社交电商是近几年靠着“微信”平台，快速裂变的一种电商模式，根据前瞻产业研究院研究：2018年中国社交电商市场规模超过万亿元，从业人数超过3000万人，市场潜力巨大社区电商的市场。

行业市场前景一社区电商的市场：依托社交平台的移动电商市场潜力大

随着移动互联网的快速发展，用户流量逐步被分散，呈碎片化。但与之相反的是，唯独在社交应用这一块，独占互联网流量的鳌头。从基于社交信任社区电商的市场、社交人脉引流的微商，到迅速窜红的的“微商城”、“小程序”，社交电商在经过一番探索和革新后，在全新的发展动能下，从流量红利稀缺的电商行业成功突围。

2018年中国移动购物市场交易额达5.7万亿元，同时移动电商用户预计突破5亿人，增长至5.17亿人社区电商的市场。依托社交平台进行传播的社交电商，迅速占领市场。

行业市场前景二社区电商的市场：资本与互联网巨头入场，社交电商融资巨大

2014年来社区电商的市场，社交电商市场快速扩张，连社交网络还有许多热门产品受到欢迎， 2015年社交网络/社区领域的私募股权投融资事件多达276件。2018年社交电商融资时间为59件。

2012-2018年社交网络/社区领域投融资轮次中，天使轮投资占比达55%， A轮投资事件占比19%社区电商的市场。

行业发展趋势社区电商的市场：渠道下层抢占下线空白市场

底层趋势社区电商的市场：社交对消费者的影响愈发深入；购物场景碎片化，个性化消费崛起；渠道下层抢占下线空白市场；供给与需求不匹配。

作用表现层：社交作用于电商社区电商的市场，成就社交电商高速发展；打开社交变现的电商窗口，商业获利；模式不断迭代。

未来走势：社交电商成为电商未来的一个发展方向；未来三到五年社交电商市场持续发展；行业洗牌社区电商的市场，行业集中度提高，逐步稳定。

——更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国社交电商行业市场前景与投资战略规划分析报告》社区电商的市场。

在微信的开放生态和这波早期红利中，尚未出现明显的头部效应社区电商的市场。而去中心化的微信生态，又与传统的电商不同，原来的流量套路在微信里不再管用。微信内的电商玩家们需要全新的思维方式和打法来获取并沉淀用户。

据QuestMobile 4月24日发布的《微信小程序洞察报告》数据显示社区电商的市场，微信小程序目前的月活用户数达到了4.7亿，3月活跃数稳定在1.4亿。所以，围绕小程序对电商赋能仍将是一个重要的玩法。

小程序不应该被孤立看待，应该把小程序 朋友圈 公众号 微信群看成整体产品，已成业内大多数人的共识社区电商的市场。“虽然小程序普遍留存较差，但如果优化每个流程细节，小程序也能自我造血，形成流量回流。”拼多多CTO陈磊曾表示，“将小程序结合公众号内容、推送消息和朋友圈传播联动考虑，三者优化后，拼多多的留存率提升了30%。”

不管是否借助小程序，挖掘微信生态红利还有很多方法社区电商的市场。社群也是有效触达用户的方式之一。“有好东西”就通过社群销售商品，增强用户黏性。据资料显示，目前其已经覆盖了超过 1.5 万个社群，单个成熟社群内，大约有 100~200 名会员，每个老会员的月度购买保持在4-6次。

除工具载体这一“场所”外，社交电商“人”和“货”的玩法同样值得探索社区电商的市场。

人群覆盖上，微信生态所触及到的50、60后群体和三四线城市以下群体，是社交电商可以去重点运营的人群社区电商的市场。而在“人”的玩法上，GGV纪源资本管理合伙人徐炳东认为，美国Costco的会员制运营是一个非常好的参考模型，它不通过卖商品赚钱，而是通过年费赚钱。用户付过年费后，留存无疑会提高，这个模型的天然黏性比较高。

在“货”方面，由于电商的发展，整个供应链体系基本已经完善；与此同时，消费者购买商品的倾向不再是单纯选择知名度较高的产品，如此一来，玩家们提供的商品定位越精确，越是小众社区电商的市场、独特而有价值，可能越容易成功。

近来，特色农产品成了各大社交电商的一大关注点社区电商的市场。拼多多、贝店、云集微店等社交平台都开始助推农产品上行。据中商产业研究院发布的《2017—2022年中国农村电商市场规模及投资前景预测报告》显示，估计未来五年年均复合增长率约为38.87%，2020年我国农村电商市场规模将达到16860亿元。

尽管依托于社交传播社区电商的市场，电商的成长速度明显加快，但假货问题一直是电商的顽疾。无论是电商平台本身，还是入驻的商家，严格的品控才是社交电商逻辑成立的关键。当然，想必腾讯自己也不想把淘宝踩过的坑再踩一遍，必然会加大打击力度。所以，玩家们千万别“玩火自焚”啊。

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