怎样投放微信广告才能让广告效果达到最大

方法很多，这里我就先介绍其中一种方法吧：先挖掘出一些优质的公众号，包括了解它的粉96D2Hb0@&^ExyDf.1&iC%丝属性，如果它的粉丝属性符合你的产品，基本上就可以投放了，但还有一点要注意，Fkmodwg2U3ydON*前面重点提到“优质”两字，意思是，他里面的粉丝是大部分是真实的，hvXMbmlzSCQcguivVzG4WY而不是刷的，以前绝大部分人在公众号投放923OSoQdoWr.M%qVtqp0H6Sa广告都亏在这一点上了。但现在小程序的so^YT&BkwlNjUe推出，你制作出一个小程序之后，就可以解决这个问题了，你就按照你的小程序后台当.;^MNbc&,%4!*Yh@ptDFUd@IF1e$天访问你小程序的量来给他付费就可以了，这样他们就没法作弊，如果再狠一些，你就在zAEJT2#$psJLHw3小程序那留个表单，按报名留言的效果来付费就可以。所以结合小程序来bo6ms;lS^H投放广告目前是最好的方法，因为同时它还有留存性，同时小程序也$U.YX#9sh&mr支持推送功能了，直接触达用户，它比传hOEt8UFgr@;8MvSck%p1统的一次性广告效果要好出很多倍

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广告投放究竟有哪些技巧，才不至于浪费

疫情下和疫情后，还有人问我，广告投放有必要吗？wwiTa9WwVK,Kq@J%我会很肯定的告诉您广告投放很有必要，尤其是疫情T1eKQrH$yfm下和SI;NeY.5EUdjt68xwUzp疫情后，不要觉得你的品牌很知名了，NpRlMm2xo5M6P就不需要投放广告了。可口可乐、百事可乐等这些家户喻晓的品牌都在持续进行广告@dBD9投放，很少有品牌已经成功到可以不用打广告了的。我们应VIJMw0@zjCX23*ixK.AUbdll该知道广告的作用有：告知、说服、提醒、omPAgXJNm!6,,DX843MtlZ4uEP强化。如果已经有了知名度，就需要不断提醒和5jq.wBJ6lCx1z/Q%I./h强化。市场竞争这么A%l*L8Fam9@jgNq&D1VN$;bk9D5激烈，消费者又那么容易被拐跑。J&J2ipz0Cu5J2OjMA04UMY%d如果别人做广告，你不做，那么消费者就会越来越关注你的竞争RGHRJIH@AKbT3j0B$yQ6zQN0gs对手而忽略你。而且，很多时候，消费者的购物行为是很随机和偶然的，OE!VH5jNy61Kd#5*X你不去时z^N@CYsUcEEsaG1wh@Jl,不时的提s%K$y8fxWefKZ&7Dy5SNu&MJ醒一下，那他很可能就慢慢淡忘了你。

1、纠结千万不S*bXB^jUqnYd,K&qc要纠结广告费浪费、而应该聚焦在投放效果上，大家都知道那N&0^aSl#句经典名言：“我知道我的H96#K6$AgZs*广告wTO1VTeaX1SVN费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里？”这2l72**I,2pi7@urx似乎很悲剧，但广告投放想一分钱都不浪费是不现实4sNBSvV4fa/GG&dlY$hAkd0ii的。从线下广告、电视广告，到门户网站、论坛广告，再到现在社交媒体广告、场景广告ls9KW。我想没人能说，我的广告费一分钱都没浪费。广告投放依然遵从二八VG*%b%n0e7DMdC$wQ31@kuP原理，20%0KNorpsxUZwB,HaNqK@uy6的人创造了80%的效益，剩下80%9U*uIjhwkAn@8%PHd$124IUqo3m%J的人创造20%的收益，浪费是不可避免的。品牌不应该纠结在广告费浪费上teDmhu19G!xi/UB.fn1Hjg，而应该聚焦在投放效果上，聚焦在通过广告投放实现ScM,zPI#9RaDoSStOkZDF@9Vz,K&@g了多少增长，品牌知名度提升了多少等方面上。

2、目标明确##q#mA^ygg$pkvf3目标、匹配合适的媒介，品牌在广U@9lbDBGg97告MgTzZWs78tPAAMbq2PdY2RNbQo5.投放时/@3%&，一定要搞清楚企35OMn591.J7YcAIhg2Km9/A业所处的阶段、特性，制定相应的宣传目标，挑选合适的媒介。如果是品牌初期，知Y4ZX5JOXdDbSBQW1G7kH,#0q6Q名度低，就需要解决知名度问题，那营销策略和匹配的媒介就要以提升品牌知名度8TmF8为主。那能够快速、WrgFt9^ECt3L*YkA9oge有效提升品牌知名OyR%lZ@mSLa;,jR*GfN2kr度的媒介就是理想媒介，比如以前的电视广告，和现在的户外广告k8h6*5,1piIr;lHn，都是能够强势曝光，有效触达目标受众，是打造强品牌知名度的重要8Ixu4Y8cUn47r48Vc8lRXTK媒介。

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3、内容广告内容同样重要，媒介是广告效果的放大器，ne24BzSb!如果没有足够的曝光量，广告内容做得再好，也只能是孤芳自赏。而光有媒介投放，Gb0JnA7BmH内容粗制滥LA/PeZ6^TFP&L造依然不能成功。好的广告营销最终会回归内容，优质的内容常常自带传q@Yrjdw&dI3X#8G#5/X播属性，能迅速扩散，因此，对于品牌来说，应该^U8li;g;uL3d注重pxo@3Ck9FUuNKMFq%b@/e内容创新，深度融合营销环境，争取做到V65r%rlw7I/广告即内容，力求用最合理的投入达到最优质的传播效果。因此，我DW6xiBeNlYXksNZ3ok3O0CRU%*#;们看到越来越多的广告内容$2/*q1f#@&io8qOdm!EQ0XJJ4TR4突破常规，以段子化、内容化的形式展现，这种好玩有趣的内ZD0PZ容，常常能zg.RwuX,V7xE/FMHqjgTk#/polo.J激发出受众的主GEXq,TPLZqGu4zL9JM6eN%;u动分享欲望。

4、品类关联品类，消费者dB3ZJwgwZ/*jffWN9yS3@在选择一项产品或服务的时候，思考逻辑是先想到品类，再想到代表品牌。所以EK!S，如果品牌t53B7fdS和品类关联，那当顾客产生某种需求的时候，就会先优先想到4$s2;b,02b3OaX8.JjMHOWj这KJV96/#mQp%*P7VUAUGdiu个品牌。“支付就用支付宝”、“饿了就要饿了么”;Pm;Bf7eDfLAhWLCxS;fP0x0、“手机买药 就上叮当快药”、“gFyV@PFwp.L8hZ.h1pL*so查企业 上企查查”等等，都是关联品类，并给受众发出行动指令。这种广告形式的好处就S7ogCDbT1SZW7Cg是，以后当他有这个需求时，0zrvD就容易产生相应的动作。

5ijI#c/^N0#fqL%/dQ、地位说出行业地位;z.s8Cz^v@kXF,EZrU9x*ngd&W4hni，在b3mojfQuggvXd1O#szf/xU广告中，经常用到的就是突出品牌的领导地位，比如“连续多ODDn,Z*l5gUU年遥遥领mfJPm/^HG0Gm;PCdDI%3IYiWL9vo先”、“凉茶领导者”、“高端厨电领导者”、还有开创者身份的诠释s8Ho3h%M3iYSGMlWc;n86ucyUa等等，都是强调品牌的行业地位，间接彰W*gIxjQFOE&ZW/dtJ5Tb9eK.7显品牌实力，让受众更加信赖。

6、从众利BbkPD%/a^N6LV4P用受众从众心理，从众心理是社会心理学的高频词，几乎0DbO@tbllOYPk7B3每个人都有从众心qmZWiE理。当人们置身TOrUI8SrJA%fJ8zGH于群体之中，为了获取安全感，个体行为也会群体化。从众心理在广edb43Zo3!aOV8k@告中应用的非常多，“香飘飘一年卖出3亿多杯，杯子连起来可足足绕地球一圈”iLLcn5、“沃隆坚果售出超6亿袋”、“红米国民手机”、“三亿人都在!*IVedd,CF,;xgdu0!y56用”等等，都是以热销UKq.4dn9L6,@^xNj&m2sc6!sOM、潮流、很多人使用等作为从众心理的包装HU*t4cXI8fV&KVGuCKjO2rBY1C7iS，引导受众购买，潜G0rfFsb9Iy台词就是“这么多人选，肯定没错”。

7、背书大咖背书pYZxPM6WC.uuoP&Cc^2Ub/Lkr.kj，大咖背书是指广告中运用创始人、名人、明星、企业家、KOL等3Nd1HIo1BA0k*YX7牛人大咖为品牌背书，通过某个具有信任度以及影响力的人NYHeU7tvWqbVMLOP0KL36，作为传播发声者，以此吸引更多消费UYMZRS4//E/ZCs!QZb&,Xaa^7tu者的信任以及认可。比如董明珠为格力IGyb$mb!4w3代言，王石为8848手机代言，舒适达用;XJ,@;;E专家进行背书等L;PlxCa;cXAsKYk。

8、魔性魔性，通过对关键信息的反X@9IduWV6GuQ$m^ivLS,9Li复提及，搭配,*DnJl8ZMG5ok4,MsJyy魔性的配乐，让人快速识记，简单说来就是“重要的事说3遍”，这种方式能5bnX够快速提升品牌知名度。现在，很jVFjNQ5Fz多互联网品牌都爱用这招，比如网易考拉反复提及“买进口 pAKavtUo#..hQcwEs8c#上考拉”，爱回收的“卖手机 就上爱回收”，弹个车的“你要换个pS&Fd.M%PprkhA$车”等。不过这种形式简单直接，在创作时需考虑受众感受，避免引起不适。

9、表达戏ABWM%*Uw@jy剧化表达，正常的事物，往往不能引起人们的注意，而戏剧化的表达，打破$tgoaHaZ常规，qt;S8o*HhthumlDHjwH2则能有效吸引受众注意，以及形成强记忆。UZ@ry;EMlR0KbI9/%PRgPO4.J;Q6Eg重要的东西却表现得轻若鸿毛，而普通小事vf^NaiQq#Qg0WPQJ9jJRmhwA6，却翻江倒海，闹的有模有样。比如中国银联*#B3*Y云闪zX0eeFtNpv付在新潮电梯电视上刊的广告，用戏剧化的表现手法，agb6Z#lH!kfUV让1元钱变得好像是一笔很重要L14G8VmuK1hQAwdSw,tV的费用，让受众感觉到用云闪付支付的好处7gchv1KqZHTO，也让广告更加记忆深刻。

10、饱和单一媒介饱和式投放，如果预算有限，建议聚焦在qcUNe^zx!UW3Z8z一个核心媒介上，打透一个市场，切忌HIx6s撒花椒面，什么媒$q5mjoHCS7cX7sF/3介都投一点，太分散导致激不起一点浪花。比如在线教育品牌三好网，它的主要使用人群是M/jSAtHFl^%U孩子，而付费人群是父母，而社区电梯是同时有效覆盖使用人群和付费人群的场景c^SDU,0OjUhAJe1lWD@t*Uauf。彭小东导师指&XU@c^/Fb7FF出：还可以区域聚焦，比如选择一个地级市场。

11、组合媒介组合，全场景覆盖Aby3^JLcp%，如果预算足够，就可以以媒介组合的形式，针对同一人群19&s^F9vU6U!f@@uB0w34.rcL0nZq进%,4My5U!s行全场景的饱和覆盖BrO#VXae。每种媒介都有它kPr2所能触达的受众，都有其优劣势，因此，多种媒介组合.K.f$4F.TDtEZjEhJ4/g4kH7H、整合投放、全面借力，不仅可以通过广泛、全面的传播来带动品牌知名度的提升，而且能#94@ymL0/G08h/使传播实现更加高效、精准的触达，为品oISk84Gmz0zoFdsAIiy6eiZk.Aw4I牌带来理想化的传播效果和收益提升。比如近期全面霸屏的智联招聘，其目^;yL.yv8xk9VDQE3tcXH;./lr标受众是年后想要换工作的职场年轻人，通过地铁、公交、住宅楼、写字bNlrX*#zras@Hg*$R&5^u楼电梯等白领日常工作的通勤场景yNDA52OqaVnXkcoLRWa.a*进行全覆盖，实现饱和攻击eM8z^c2S2!fHJFM$ifj@l8。

12、重复广告不可避免要重复，*XBD*@PWYAz^/Mt0F不管再好的广告，对于消费者来说，他们对这个广告的记忆xo2Z47H*zL时间都是有限的，如果不能够让他们加深记忆，就会忘记，所以需要重复投放，dE8yu3GrangodweDMzj!yr;SQY反复提醒消费者，延长记忆时间。这个重复有多种含5FeA义，可以是广告内k4uIJkRIA7*!7FfldLMdOd容重复，在一段时间的内容，pnUZjQ2IRqL#XjHu.wO广告始终围绕$8lFerG.yrqy#KaVw5;^7%%v一个核心点或核心目标进行，不要一个广告里u^vGChZMF!qZ0*^av0,wOy1iq!!b包含所有3e72iXbH!l2Bj,ugw9内容，什么都想表达。

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