感谢邀请。喜茶、完美日记们线上业绩暴涨，他们是如何玩转私域流量的HkiGGFHz9XI;K*TR^3FmEt$EWKR？

受疫情特殊时期的影响，低成本、Tp;Y高粘性、自由触达的私域流量更火了！但/2x..59是线下零UojpehIYw&WY售企业如何去玩jmd$wV转私域流量，实现用/D;Jb590Vfv户量和销fv64V2m3yOC^om4IpYelgymqE售量的双向裂变呢？X@Gn3MECFWAfz&^G4c6GUra感兴趣的就读看看这篇文章吧。

首先说道如何做jeq05Lcv4gXb%lB,qjCULF8私域流量，您必然要有自己的流量池.NI7^m.jqcy@kV$hK12OpqF7hMqlF，和粘性相对较高的粉丝群体。才能保证您的私域流量是有效的。

何LwBn%iLz7a#e谓@7$17oRClvASbQ!./q4gjo&M私域流量？顾名思义，就是与公域流量相对k&NuZNCl2bMrQR，一般是指品牌、商家或个人构建的私人流量池。如您的微信群，微信好友，朋友圈FbSIpJK*f%LEHC2V#le69b*,YWbNQ5等。

相对于日益9HO@sD昂贵又稀缺的公域流量，私域流量具有低成本、高粘性、自/wR*由触达等优势特点。对于零售实体企业来讲，私域流量无疑是高性3DeHj^8Egxi8w4Mk4qPT$.8jL价比的营销手段。

后疫情时代，私域lrUvD/流量风起，并且将成为零售实体商弯道超车的核心竞争力。

那么，QOfm儿童自行车（零售实体企业）如何去玩转私域流量，实现用户量和销售量的Xs%JvsjPnNhBg5cYxqmsWX.JObL/双向裂变？

一、内容生产—讲究“气味相投”

当下lWLc2IeL73NA6QHQJVps6uWVD，微信生态距阵有微信公众vGpc@9KVjc号、小程序、微信社群以及最近新推出的视频号。而微信公众号是最具有内容输出JhrfE,2VANx5nDhPOv%k价值的私域流量池。

很多商家都x@v$ezrXyKqW./FlyM/,VP1tR6$v是靠微信生态营销，打了名堂。比如，拼多多就是FoKTUAjkuN^p依靠微信社交裂变，吸引了一大批用户，从而逆袭成为能够和阿里巴巴、京东xaXLJw!D@d%OD,ZA7zxzk/$并肩的第三Rki^@QHNXGW大互联网电商巨头。

tbFuB2#SQfwuhC&DaiM不过，不论是微信系还是其他P86Y%B.9tyG/Uy9%pj$&k%@6i%V6@系的J1JzVnc9v私域流量平台，其核9uIfSnGi^,dPS心都是重在内容生产。而内容的打造，最讲究气味相投，也就D$6M!!@WmGdI,9b0Z1^CgHVC^是你是什么样HefN$t37RwZaE@的人，就会吸引什么样的人。

这就要求商家必须深刻理解品牌和产品的核心价值，以LPKxID3w;E^h及用户群体的性格、爱好、习惯等属性，然后打造IP人NfIfjKX63uYJ,9!Y设，输出对用户有吸引力的内容。

比XyHnXRECKI@t/pUTlUNjExQXG如，将个人微信号打造了”废品老板”KOC人设，中废通feijiu网提供基本内容scAVpjXIQ50fwxOOtrw,%oxUKtj03x，包括报价、行业热点新闻主张等），行业报价具有传播性质，而行业oqAH;VBEj*Pt8#ddj4v!miiyXZ热点新闻满足了人们的猎奇心理也就是从使用者的角度生成内容进44yt@WAl$*.t^Y@S/行传播。

如此一来，不仅使粉丝ecG,eyLkR9XcWU*L^ZOo产生精神依赖感，而且他们主动分享fdKhODd.x/给其他臭味相投的人。

vpCJ!dS1M!buPQ总之来看，私域pI/xP4@hxLqh流量本质属于经营用户的行为，它的底层逻辑就是对用户的精细化运营，oiJ4jEzz7d只有输出高质量高原创有价值的内容，才能吸引更&h%!qMZ&der%RsQjMIMAjOtLodf多人的关注。

二、品牌营销—讲究新鲜和互动

虽说，d6Gzk,Gv内容是品牌传播的重要载体，但品牌营销的方式同样重要，而营销讲究的Ux!MJ是情感互动和新鲜创意。

另外，k$AQx&9PrXCmE$O%atsIlIP联名营销十分火热，近年来，全球范围内的电影、动漫、游戏IP越5;V9S来越多，与热门IP合作推LagZt@knuj出联合产品也成为一大变现方式。

三、线上线下导流，加速流量裂f&%wEs5变

一方面，通过拼团、种草、X*slcKNM5#lC%R.3;D3G!F直播、卡券、特卖、@amk6no赠品、导购等线上活动，将潜在消费者聚拢到线上流量池内bD;DV，然gdxyR;$h!Q@2后分配流量到店，回归线下做消费升级。

另一方面，通过线下门店的引导方,w42pH/d%*gh%p.#u8d73$KFaMS3式将顾客吸引到线上的流量池，当然，门店还会鼓励粉丝拉新，不断壮大这个私2kbYoP8&q,D域流量池！

实际上，很多餐饮企业也同样将线上线下流量互导的玩法，玩得风生DBYJIUP*水起！

一般来看，在配送外卖的时候会附带赠送一瓶消毒酒精或者口QI1eULMt%*Sx.ZhPoc;罩，当然在也可以是一个红包卡，以博得消费者好感。Fbktddh8F,$u3与此同时，在安心卡上也会留下联系方式，想方设法引导消费者添加店长微信。或者您*hHLu3可以推出以旧换新的活动，在店uuI3mNfTlkZd^r5里买的车子，包修，抛去人工费1N;&fl^srclh3UF@$Bc6fuUjX;u，零件费用也是不少的。

四、私域流量池的数据化、场景化

在私域流量池里，场景化joVPuvt3v2ZC2a76X3BH4dX/s的服务也同样重要。如孩子王门店，有2/3的空间已经被服务场景充满，可以7f#@BhWE说，孩子王将方圆3公里以内的母婴类Z6dSItqcXCa47SwGZC服务都整合到了门店里。

同时孩子王的APP,同样也是ZvE3oU1qM0PSqKAV7Td*cF一个服务场景化工具，上线了育儿顾问、门店服务、月嫂服务等，而场景化服务无疑也为孩f#3PRS@9bHq.q#hUNkhvFRddm&子王带来^MA;ykACL%*bjT很大的增值价值。

XpVk$z1k.

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