由新任创意总监Daniel Lee执掌的BOTTEGA VENETA，在近年扭转了设计风格后，一款款令人眼前一亮的单品，让BOTTEGA VENETA这个过去有点“低调”的品牌，重回焦点。

但就在昨晚，BOTTEGA VENETA竟然在一夜之间注销了Instagram、Twitter、Facebook等所有官方社交媒体账号？

甚至没有发布任何说明，令许多时尚从业人员一头雾水，也让外界各式各样的揣测如雨后春笋般地出现。

虽然品牌大刀阔斧的动作仿佛丢下一颗震撼弹，但细想其中这一切似乎有迹可循......

这并不是第一次有时尚品牌「清空」社交媒体账号，过去Hedi Slimane在接任Saint Laurent、CELINE两品牌创意总监时都曾经将过去的贴文全部删除、以迎接品牌全新的阶段。

不过这次将各大社交帐号删除却是前所未有，虽然外界推测与设计师异动无关，不过BOTTEGA VENETA在不久前才透过线上形式发布最新一季设计，究竟这样的举动原因为何，确实耐人寻味。

身处于发达的互联网时代，社交网络对于各家品牌来说绝对是不可或缺的媒介，借助网络的力量可以赢得流量、捧红产品、获得巨大收益。

放眼望去整个时尚圈，无论是Louis Vuitton、Dior、Gucci、Balenciaga，无一不是在社交媒体上掀起无数话题，尤其是针对Instagram更是不懈余力。

异常活跃的Balenciaga官方账号

就连曾经被视为「保守派」的Prada，2020年7月也找来新任传播总监Christopher Bugg，开始致力于数位操作的部分。

特别是身处后疫情时代，奢侈品牌们纷纷推出别出心裁的网络内容，帮助人们摆脱无聊，与粉丝保持积极互动。

诸多品牌通过设在社交媒体Instagram的品牌官方账号向人们发出邀请，希望他们以不同的方式「逃离」疫情带来的恐慌。

Chanel在 Apple Music上创建了歌单，

以精选的音乐曲目和美丽的故事，陪伴大家度过居家生活

社交网络对于品牌的影响力有目共睹，除了能够拉近与年轻世代的距离外，也可以借助不断的曝光度让「隔离」中的品牌「复苏」过来。

英国设计师Daniel Lee在2018年入主BOTTEGA VENETA，当时年仅32岁的他接任创意总监一职后，他在短时间内瞬间创造许多「爆款」设计，短短两季内便成为话题宠儿。

并于2021年拿下英国时尚大奖（British Fashion Awards）的「年度品牌」、「年度设计师」、「年度最佳英国女装设计师」、「年度最佳配件设计师」，以及在全球时尚搜寻平台Lyst Index热搜品牌上排名大耀进。

不仅瞬间吸引话题讨论，更快速拉高品牌业绩，重新跃升为最受欢迎的品牌之一。

早在这次成为第一个删除所有社交网络的时尚品牌之前，其实不难嗅出BOTTEGA VENETA对于社交网络的经营走佛系心态。

Daniel Lee当时接手品牌时并没有对社群平台进行「改造」，仅是透过新的贴文维持自己摩登极简的风格。

以官方Instagram为例，更新速度不是特别快，甚至不像有些精品大牌会利用明星上身的照片来增加流量以及互动。

我们也鲜少看见BOTTEGA VENETA送包给名人，让自家商品在Instagram造成刷屏风潮。

众多明星上身的Givenchy 2021春夏系列

在Daniel Lee发表首个BV早秋系列后不久，由品牌粉丝创办的「@NewBottega」帐号更新速度甚至超越官方账号。

早前在2021春夏系列秀场的现场，更加是严禁观众拍摄任何内容以防泄露于社交媒体平台。

有趣的是设计师Daniel Lee也没有任何社交网络账号，他本人也以「不使用 Instagram」出名。

在刚接任BOTTEGA VENETA的创意总监时，他曾在接受美国版《VOGUE》的采访时便明确表示：

「我认为世界的变化非常快速，我是属于千禧世代、伴随着互联网长大的。我知道社交网络存在的重要性，某方面来说我不喜欢它，但它就是现代文化的一部分，而且显然地改变了时尚体系。当然，我们一定得跟上脚步。」

BOTTEGA VENETA声势水涨船高，成为了近年时尚圈中的当红炸子鸡，以高端的简约风格塑造出全新形象，也成功收服了年轻人「难搞」的心。

说来特别，Daniel Lee从来不仰赖互联网的操作，正当掌舵LV男装的Virgil Abloh和Balenciaga的创意总监Demna Gvasalia大举攻占Instagram之际，Daniel Lee反而静悄悄的。

无论是「New Bottega」的Daniel Lee，还是「Old CELINE」的Phoebe Philo，这些鲜少使用社交网络的设计师，即便知道这些平台在当今对时尚有着巨大的影响，但他们并不会因此将个人的私生活暴露于荧光幕前，这也从侧面突显出他们的专业。

《Business of Fashion》指出时尚产业于疫情之后大量调整网络营销策略，以适应后疫情时代的到来，除了常见的Instagram、Twitter与Facebook等社交网络平台之外，TikTok等新兴平台亦是接触消费者们的沟通渠道与发售工具。

不过，随着大众生活更加倚赖社交媒体平台得知资讯，2021年众品牌估计在「Influencer Marketing（KOL/网红行销）」的项目中投入了多达$850万美元。

但不少帐号是透过购买虚假粉丝来累积人气，过去就有研究指出该类帐号导致品牌方每年浪费超过$13亿美元，可谓当今时尚圈里的一大乱象。

在过去那些没有社交网络的日子里，设计师和品牌很少有机会向观众提供信息，只能通过设计为自己说话，其他一切都取决于我们的幻想。

然而，这正是当今时尚界所缺乏的东西，但是在Daniel Lee手下的New Bottega却是例外。

选择不使用社交平台账号但又是大家热议的品牌，BOTTEGA VENETA某种程度上已经是赢在了起跑线上。

这个想法不仅极具创意，更称得上是一种文化冲击。

试想一下，未来的BV是否将成为一个依靠口口相传的品牌，只靠忠实的粉丝发布在社交媒体，隐藏在整个行业中秘密地运转。

不同于其他品牌通过强行刷屏「绑架」你的审美，而是通过消费者自身的品味，从各种隐蔽的地方将其发现，这样既满足粉丝挖掘宝藏的心理，同时也更能累积一众忠实的客群。

尽管Daniel Lee可能对那些社交网络又爱又恨，想要佛系经营、删掉所有官方帐号，但全球业绩飙破156亿的BOTTEGA VENETA用事实告诉我们，哪怕摆脱互联网也依然能够卖得风升水起。

这样的举动也不禁让人反思：「社交媒体平台是否真的有那么重要？」

对于这个问题，每个人心中有不同的看法，但不管怎样你都不可能会在Instagram上找到答案。

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