简单说一个 小睡眠

2017年1月9日，小程序上线微信营销成功案例分析。“小睡眠”团队迅速作出反应，开始布局这一市场。从启动到开发完成，这个小程序只用了7天的时间，成为第一批跟随官方小程序上线的工具型的助眠小程序。

上线第一天微信营销成功案例分析，“小睡眠”收获了70万新用户，在上线几个月的时间里，为用户提供超过5000万次的助眠服务、用户每次使用时长高达10分钟以上。

这样的成绩是怎么来的微信营销成功案例分析？

（1） 瞄准助眠服务市场

“小睡眠”的成功最大的原因在于市场定位非常明确微信营销成功案例分析，就是帮助失眠族群提升睡眠质量。

在此基础上微信营销成功案例分析，“小睡眠”将原创内容做得很出色。作为小程序框架下原创优质的提供方，“小睡眠”通过80余款自然氛围音、脑波、白噪音加上专业的引导语，为失眠一族打造屏蔽周围噪音、放松心情以及睡前仪式感的氛围，让用户快速获得睡眠质量的提升。

除了优质内容的打造微信营销成功案例分析，“小睡眠”还充分考虑的小程序用完即走的特点，只设计一个页面，用户可以即点即用，无需授权登录就能进入，把使用门槛降到了最低。同时即时分享的功能使小程序在微信内分享扩散，用户裂变迅速形成。

（2）打造优质产品

坚持原创高质量内容，保持与用户长期良好的互动，让‘小睡眠’能通过用户的反馈及时做好产品的更新迭代，把产品做到最优，自然得到用户青睐微信营销成功案例分析。

（3）和App双管齐下

随着用户需求不断攀升微信营销成功案例分析，“小睡眠”App在2017年3月份应势而生。不同于小程序的轻便，小睡眠App是其小程序的功能延伸，支持多个音频播放，支持无缝播放，还能连续播放做个音频组合。依靠前期口碑积累，“小睡眠”App备受关注，微信群、朋友圈以及各种社交平台都对这一产品产生了极大的兴趣，而App的火热则将巨大的流量反哺给了“小睡眠”小程序。

（4）用户挖掘

“小睡眠”团队在对小程序的后台数据进行分析时发现，用户的付费意识越来越强，地域和年龄层分布非常广微信营销成功案例分析。在数据支撑下，“小睡眠”团队对用户进行了深度分析和挖掘。

他们发现，持有苹果、三星等高端机器为主的用户群体占比很大，对产品的付费意识和意愿极为强烈微信营销成功案例分析。

在“小睡眠”的用户中，有60% 的核心用户是88后-98后的青年群体，中老年群体占比高达16%微信营销成功案例分析。同时，小睡眠的用户从一线城市迅速扩散到了二三线城市。

围绕用户的产品思维

1. 程序员思维

程序员思维设计大约有两点微信营销成功案例分析：一是本质性优化，微信的功能更迭并不是简单提供界面个性化等，而是在于本质性的优化，设置战略埋点；二是“能用规则解决的问题就不动用运营”。微信团队在订阅号内容的管理和审核、舆情管理、不良内容清理等问题上坚持“契约精神”，按照规则办事，尽可能地减少人工干预与运营成本。同时，微信上的订阅号的成长与推广大都需要自带流量、自主推广，微信本身不为订阅号引流。轻模式化的管理有助于减轻运营压力，将团队资源倾斜向产品优化更迭、进行本质化的改善等方面。

2. 用户中心思维

在产品发展初期微信营销成功案例分析，围绕着“人性”更迭功能与运营产品，促进用户量增长。例如较多的直播软件在发展初期由“美女直播”开始，爆红辩论网综《奇葩说》第一期的辩题一半以上围绕着感情、金钱等“接地气”、易引起受众共鸣、讨论门槛较低的话题。

同时在产品发展期，注重保持核心功能，增加的辅助功能是为了用户的更好体验微信营销成功案例分析。例如微信运动、QQ邮箱等功能都是通过插件化、公众号等形式加入微信当中，实现“平时不打扰你，必要时帮助你”的功效。同时，对于第三方链接实行了一定的限制，不希望给用户“被打断”、“被营销”的糟糕体验，增加了部分网页链接跳转环节等。

3.创新与差异化思维

微信由2011年起步至今，从聊天软件发展到一个以聊天为核心、辅以社区互动、阅读空间、支付、阅读功能的超级app社区平台微信营销成功案例分析。期间微信团队结合用户调性、创新地延伸了“邮箱功能”以及进行有选择的摒弃与模仿，做了较好的“本地化”与“差异化”改善，这些都是创新的体现。

类似的微信营销成功案例分析，作为移动音乐行业的一匹黑马，网易云音乐在产品功能设计上也突出了创新与差异化。在同时期其他综合音乐产品都比较注重播放功能时，云音乐率先引入了“云音乐云盘”、“UGC歌单“、“社交概念”布置下了一个音乐生态系统。云盘使其争取来较早一批用户，而通过”UGC歌单库”、“评论与朋友社交”则使云音乐突出了差异化特色，加强了用户社区活跃度和用户粘性。创新与差异化思维的背后，也是这些团队对用户痛点的把握。

4. 工匠思维

发展不忘工匠心，以雕琢“艺术品”的心态去做产品，有所为而有所不为，在保障用户体验的基础上，围绕着为用户提供服务的思路推进商业化，这是难能可贵的工匠心微信营销成功案例分析。

笔者认为J书团队也具有良好的“工匠心”。用户可以在几乎零广告干扰的页面内进行内容创作。具体表现在，在内容审核上禁止二维码等硬性广告传播，社区鼓励内容输出与分享，对写作者有较好的激励机制等。而在商业化推广上，亦是联合商家进行较好的植入式，比如围绕商家产品进行创意主题写作微信营销成功案例分析、以商家产品作为优秀写作奖励等等。自己之前一直很难坚持写作的习惯，创建了个人博客都是不了了之。但是最近接触简书20天以来，已经在这个平台输出了将近4万字的内容，得到很大的学习和提高，这与其良好的工匠氛围与用户激励体系密不可分。

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