上海市消保委官方近期发布了《App广告消费者权益保护评价报告（2020）》。报告指出，抽取的App广告主要呈现有三大特点朋友圈广告：一是App广告多为“信息展示-点击购买”闭环型广告；二是App广告多为精准推送型广告；三是App广告多为主动推送型广告。
其中，官方还对600款App广告行为分析发现，58%的App含有广告，其中69.7%的内容广告不能一键关闭，例如汽车之家、快看视频等朋友圈广告。
其中，针对大家关注的微信朋友圈广告个性化推送问题，上海市消保委目前给出了具体的教程：设置-关于微信-《隐私保护指引》-其它-《隐私政策》-广告-关于广告-管理-个性化推荐广告朋友圈广告。多达9步的操作可以看出，微信的个性化广告推荐关闭入口不仅隐蔽，关闭流程设置还十分繁琐。
需要注意的是朋友圈广告，个性化广告推荐只支持6个月时间的“关闭”，在“关闭”期间，户仍可能收到普遍投放的广告，但不会通过你的浏览记录来针对性推荐；并且在“关闭”时间结束之后，该功能将会自动重新打开。
作为一款超级应用朋友圈广告，据腾讯的2020年三季度财报显示，今年微信及WeChat的月活跃账户为12.13亿，同比增长5.4%，作为对比我国目前最新的人口数据为14亿人，庞大的用户体量也意味着巨大的流量。正因如此，按照张小龙说法，他们内部对于微信的商业开发一直都是持以小心翼翼的态度。
在“克制”的背后，官方到现在只对微信进行了2次商业开发，于2015年在朋友圈上线了信息流广告，于2019年推出了“附近推”功能，可在微信朋友圈实现精准广告投放与营销朋友圈广告。
同样据财报显示朋友圈广告，今年三季度网络广告收入213.51亿元，实现了同比增长17％。对此，腾讯在财报中给出说明，增速回升得益于对广告算法技术的升级以及在其重点发力的社交及其他广告方面有了新进展，这些给广告业务增长带来了积极影响。当然，这也与微信上的内容广告不支持一键关闭有着关联。
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引言：微信和微博一样有着非常大的用户量，都是当下热门的移动客户端营销平台，自然也少不了广告推广朋友圈广告。
和微博一样，微信在营销推广这一方面也有着非常独特而显著的先天优势，除了用户基础大、活跃度高外，微信中的具有较为私密和严格的圈层划分，在社交圈内很容易产生传播影响，同时用户对于信息的注意力也更为集中朋友圈广告。对于需要进行广告推广的企业来说，微信不仅提供了非常优越的宣传环境，还有非常方便有用的内容工具，再加上能够对针对用户进行精准推广，可以得到更为高效的推广效果。
在微信中广告主要有公众号广告朋友圈广告、聊天广告和朋友圈广告这些比较常见和明显的广告类型，公众号广告主要通过公众号图文推送进行，主要针对粉丝群体，聊天广告是以发送消息的方式来进行，私聊群发都非常方便非常具有针对性，而朋友圈内广告主要通过朋友圈动态内容的形式来进行发布和曝光。
和前两者相比朋友圈广告，朋友圈广告更加具有私密性和即时互动性，用户们可以在广告下进行点赞和评论，也可以在自身的微信社交圈内将其进分享传播，借助这种社交链可以带来非常高效的推广速度。而且，几乎每个用户在日常都会多次浏览朋友圈，相比于浏览公众号的固定次数，朋友圈广告接触到的用户要更大，而且也能够更加频繁地让用户接收到信息，形成印象。
在朋友圈发布品牌相关的内容推广朋友圈广告，进行品牌植入，或是宣传相关的品牌活动。更为常见的是发布关于品牌活动的讯息，并鼓励用户进行互动和参与，扩大品牌的知名度和影响力。
主要通过图文视频内容推送朋友圈广告，借助跳转和链接功能来进行微信公众号的推广，扩大公众号的知名度，吸引更多关注和粉丝。
就是对品牌产品进行推广朋友圈广告，宣传其利益点和活动，而更为常见的是一些应用的推广，苹果或者安卓手机APP，主要以内容链接的形式出现，吸引更多用户进行下载。
主要是对本地的线下门店进行推广，形式主要是图文，再借助一定的活动让利吸引，让更多人的知晓门店品牌和位置，并吸引周边的用户去门店进行消费朋友圈广告。
主要推广的是微信中的电子卡券，本质是活动营销，借助朋友圈对卡券活动进行推广，内容一般是卡券的优惠形式和获得方式，吸引用户并将其转化为消费者朋友圈广告。
第一是账号动态内容
这种广告推送的方式是由个人账号在朋友圈内编辑和发布广告信息，主要有文字图片居多，有时还会附带链接，并且图文内容的格式基本一致朋友圈广告。在文字部分会详细阐述产品或者品牌的优势，图片主要用来进行展示，增加真实性和说服力。最为常见的是微商在朋友圈打的广告。
用个人账号发布广告动态的方式最大的优势有这样几条朋友圈广告：
1. 可以随时随地编辑发布朋友圈广告，没有条数限制，较为灵活。
4. 可以借助个人账号和目标消费者进行双向互动朋友圈广告，具有非常强的针对性。
第二是信息流广告
朋友圈中的信息流广告由于和朋友圈好友动态混排在一起朋友圈广告，会在浏览动态的过程中被注意到，而由于信息流广告的形式具有较强的表现力，制作相对精良，也不像硬性广告那么突兀，所以用户会对其拥有较高的接受度。
1. 形式丰富多样，可以融入更多的创意和设计，有更强的表现力和吸引力朋友圈广告。
2. 与用户内容混排在一起，保证用户的接收率和体验度朋友圈广告。
即使朋友圈里的信息流广告相对来说更为“高端”，但也需要了解它存在的最大缺陷朋友圈广告：由于微信的私密性比较强，当下对于微信用户的分析主要是通过微信使用中的行为，对于用户画像的分析会出现一定的偏差，导致投放并不精准。
无论是个人用户发布的朋友圈内容广告还是信息流广告，都具有相对精准朋友圈广告、互动性强、依托社交习惯等特点。出于在朋友圈进行推广的具体目的，品牌可以选择适合自身的方式，或者将两者进行结合来策划广告。
无论是朋友圈个人发布的动态朋友圈广告，还是信息流中，都不乏图文形式的广告，总结来说，这类图文广告主要包括广告主的名称和头像，文案、图片、点赞评论互动等部分，有的还会附带详情链接。在本地推广的图文信息中，通常会展示门店的标识可以说，图文广告是最为常见的朋友圈推广方式，操作简单、灵活，选择多样。
除了图文外，广告视频也是较为常见的形式之一，和图文消息相比，视频能够直观展现出来的内容要更为丰富全面，表现力也更为强烈。其组成为广告主的头像名称朋友圈广告、外层的描述介绍文案、外层的小视频和互动部分，同时也经常加上详情链接。用户可以点击观看完整的视频，了解视频中的广告信息，也可以进入活动链。
如果需要发布的图文广告过长朋友圈广告，外层的文案难以全部显示，就可以采用公众号图文消息跳转的功能，加入详情链接，就可以直接从朋友圈跳转到公众号图文页面进行阅读。由于直接可以在微信公众平台生成，所需要的开发技术要求较低，所以在操作和成本上都相对较低。不过，要吸引用户点击进入图文页面，还需要在外层文案、图片上加入更多的创意和利益点。
需要展示更多创意的广告限于图文视频较为单一的形式，而加入交互功能的活动，更无法通过这几种形式来达到，此时可以采用H5功能来进行制作朋友圈广告。因为H5页面可以涵盖多种信息展示形式，不仅能够多元化、个性化地展示出信息，还可以加入活动、公众号、互动、线上交易、APP下载等多种功能，可以全方位地将一个活动所需要的元素和环节融合在一个页面中，方便用户直接获取信息和参与。
利用H5页面打广告，需要用到H5制作工具，这种形式的广告创意十足朋友圈广告、信息承载量大、灵活多样，对用户来说会更有吸引力。
但使用H5页面需要较高的成本，因为这种形式需要广告主拥有一定的开发能力，并且需要更多的创意灵感朋友圈广告；同时为了保障用户的体验，最好将其部署在腾讯服务器上。
具有较高开发水平的企业品牌可以在朋友圈广告中应用上更多形式和功能的链接，下载游戏朋友圈广告、预约活动、领取礼品、线上商城等功能和名称可以直接取代“查看详情”这一显示，将广告中带有的一些流程简化，直入主题，可以更加直接地表达创意，也可以更加高效地将广告效果进行转化。
虽然朋友圈和微博相比朋友圈广告，其私密性在某种程度上限制了用户社交圈层中的流量和推广效果，但借助合适的广告推广手段和形式，综合多种微信内容功能，也可以做出惊艳的广告，引发刷屏、病毒式传播的效应，最大化地发挥作用。
本文摘自 中国公关行业门户网站——公关之家
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