随着我国对外经贸关系的加强，不少商家已经意识到通过国事活动来为自己的产品做宣传的必要性。比如，向国宾赠送礼品便是一种有效方式。这种方式可以同时达到两种效益:名人效应和新闻效益。国宾接受并使用了某种礼品，自然就提高了这种物品的知名度，即所谓的“名人创名牌”;新闻界对此进行报道，更是作了免费广告。
  这种一举两得的实例在国际上比比皆是。在我国，近年来也有不少大胆的商人获得了成功。当年，美国总统布什偕夫人芭芭拉访华。天津自行车厂早就得知，早年布什在担任美国驻北京联络处主任时，就喜欢公事之暇和夫人双双骑自行车穿行于北京的大街小巷。当布什以总统身份再度来到北京，实在是个难得遇到的大好时机。
  天津自行车厂特地制造了两辆款式新颖朋友圈活动宣传语句、质量上乘、色彩鲜艳的飞鸽牌自行车，通过外交部送到了布什伉俪手中。布什非常髙兴，当场骑上车摆出即将行驶的姿势。电视台、报社的中外记者们立刻摄下了这一形象，随即传到世界的各个地方。霎时，飞鸽牌自行车声明大振，不仅在国内引起了一股争购“布什型”、“色芭拉型”飞鸽车的热潮，而且在10天之内，该厂收到了 13家外国公司的订单。
  当戈尔巴乔夫偕夫人访华时，全国有20多家公司主动要求将自己的高档产品作为礼物赠送给戈氏夫妇。结果是中国鸭绒集团公司争得了赠送高级羽绒服的机会。该公司惊心设计并制作了两套羽绒服，特别 是给赖莎夫人的大衣面料是选用名贵的金丝织锦缎，领口、周边镶着国内独一无二的白鹅绒革，显得雍容华贵、精美绝伦。
  鸭鸭公司这次向戈氏夫妇赠送礼品是有自己明确的目标的。近几年，羽缚服装在国内已是遍地开花，市场接近饱和。产品要求发展，只有打开国际市场。但是，我国羽绒制品的面料、工艺水平与西欧、美国、曰 本相比还有一定差距，他们对这类消费品的质量要求又很高。而苏联和东欧，对羽绒制品需求量极大，但是，国内本身原料缺乏，对工艺水平、面料的要求相对地比美国、西欧要低。
  鸭鸭公司看准了这个大市场，又 抓住了戈氏夫妇来北京的时机，计划通过向该国领袖赠送高级羽绒服的方式，进一步争取在莫斯科举办“鸭鸭”甚至中国羽绒制品展销会，一举打开东欧市场。

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