微信红包的价值意义：1。链接情感线下生活中的人们互相赠送的红包即是传统红包。从传收方式上看， 传统采用的是面对面的传收；从本身属性来看，它是纸质红包，往往红纸 包内装有纸币，纸币金额不等；从红包金额来看，它依据接收双方的关系 亲疏来划分红包等级，关系越亲密，红包内的金额数越大；从回馈的时间 性上讲，传统红包的回馈更及时；从其代表的意义来看，传统红包的人情 味更浓，实用性更强。
  亲朋好友间的红包多代表着一种祝福，蕴含着浓浓 的亲情。工作关系和社交关系中的红包则蕴含着浓浓的人情，不断加深 双方的感情。2。增加趣味情感从趣味性角度分析，微信红包随机分配金额的方式增加了趣味性，而 且还可以看到其他人抢到的红包金额。微信红包玩法创新，充分激发了用户的草根创造力。
  其中包括普通红包和拼手气群红包。普通红包依然 代表着礼尚往来的礼俗，拼手气群红包却将这种礼俗变成了一种游戏， 让使用者在轻松的氛围中感受浓浓的年味。并且，通过查看他人的“抢 红包”记录，可以与好友进行手气对比，这种比赛带来的刺激和趣味更 为吸引受众。
  3。娱乐游戏功能史蒂芬森在40年前提出了 “传播就是主观的游戏”的观点，这一观 点被称为大众传播游戏理论。他在《大众传播的游戏理论》中提出：“本 书的主旨是说明大众传播的最好一点是允许人们沉浸于主动的游戏之中， 也就是说它令人快乐。” “大众#播游戏理论认为：存在一种不具备信息 传播特质的传播，其本身就只有一种目的，即给人带来快乐。
  ”大众传播 的游戏理论注重的就是这种心理体验，是一种主观参与带来的娱乐性，所 以传播快乐是大众传播游戏理论的核心概念之一。微信红包的传播正是作为游戏的传播，它并非作为信息的传播而存 在，带来的是一种愉悦的心理体验。它的“拼手气群红包”功能更像是 一种游戏，红包内金额的实用性并不是它真正的诉求，“抢”东西带来的 心理满足才是它的功能诉求。
  受众主动参与或是由于社会趋同而加入其 中，但受众在几元几角的你来我往之中得到愉悦的心理体验。因此，微信 红包这种非信息的传播，体现的是大众传播的游戏功能，给予受众游戏的 娱乐性。4。宣传传播信息微信红包虽然借助了社交媒体的平台，但是依然具有传统红包的仪式 性。
  它出现于春节这样一个仪式性很强的节日，也紧扣“红包”这一主题, 其场景设置与传统红包相似，因此具有“仪式化传播”的功能。它将“红 包”这一传统民俗仪式化，而社交媒体的平台使其更有存在感，这就使得 越来越多的受众接触意义好的微信名字、理解、接受这一民俗文化。

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