一 广告类型
a ) PDB(Programmatic Direct Buying ) 保价保量广告朋友圈广告收费cpm，按照固定的CPM价格、固定的广告位置、固定的量在指定的媒体进行下单，媒体必须保证广告主要求的曝光量，否则违约。
b ）PD(Preferred deal)保价不保量广告朋友圈广告收费cpm，固定价格和位置，但媒体不保证曝光量，一般价格比PDB低。
二 广告主要计费方式
CPC 按点击计费(点击就给钱朋友圈广告收费cpm，与展示量无关)，
CPM 按曝光计费(曝光就给钱朋友圈广告收费cpm，与点击量无关)
CPT(Cost Per Time)，按照时间计费，一般是包天或者星期朋友圈广告收费cpm。
eCPM(effective cost per mile)千次曝光收入 = 1000 * CTR * CPC
1 广告填充率 Ratio = 广告系统返回广告次数 / 广告请求数
2 点击率 CTR = 点击数 / 曝光量
3 ADX(Ad Exchange) 媒体接入了多家外部广告平台朋友圈广告收费cpm，通过 RTB(Real Tme Bidding) 技术实时竞价，实现收入最大化。
4 DSP(Demand Side Platform)需求方平台，是为广告主或者代理商提供的一个广告投放平台朋友圈广告收费cpm。
5 SSP(Sell Side Platform)供应方平台朋友圈广告收费cpm，一般是指接入了很多媒体流量的平台，例如头条SSP 平台，上面有来自很多网站和APP 的流量。
CPM 千人成本指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。其原始英文为Cost Per Mille朋友圈广告收费cpm，简称CPM。现在也有人将其译成cost per one thousand impressions 或cost per thousand。
CPM 的定义：网络广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中朋友圈广告收费cpm，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。
千人成本是将一种媒体或媒体排期表送达1000人或"家庭"的成本计算单位，是衡量广告投入成本的实际效用的方法朋友圈广告收费cpm。
计算的公式如下：千人价格=（广告费用/到达人数）×1000朋友圈广告收费cpm，其中广告费用/到达人数通常以一个百分比的形式表示，在估算这个百分比时通常要考虑其广告投入是全国性的还是地域性的，通常这两者有较大的差别。
但是在实际运作过程中这公认的公式里面也有很多不足之处朋友圈广告收费cpm。
按CPC计费即按点击计费朋友圈广告收费cpm，目前抖音信息流广告的一个CPC的价格为0.2元，即用户点击了广告主投放的广告链接，抖音广告系统会收取广告主0.2元的广告费。
按cpc方式的计费的优点在于广告主仅需要为用户点击了广告付费朋友圈广告收费cpm，即仅当我们的广告真实的被感兴趣的用户点击才扣费，这样的好处在于可以大大提升我们广告费的投资转化率。因为点击了广告的人，才可能对我们的广告感兴趣，虽然点击了广告的人不一定都对广告感兴趣，但可以肯定的是未点击广告的人一定是不感兴趣的。因此通过按cpc的方式计费，可以让我们仅为潜在有兴趣的广告用户付费，大大节省了我们的广告成本。
按cpc计费的方式适合广告预算相对较少，对广告转化效果要求较高的广告主，我们选择按cpc的方式计费，可以合理的把握消费预算，在有限的费用内，尽可能的提升广告的价值，带来更好的转化效果朋友圈广告收费cpm。
按cpm计费即按千次曝光计费，所谓曝光即广告视频在用户手机屏幕中出现了，不管用户是否有观看，都记为一次曝光朋友圈广告收费cpm。目前抖音信息流广告一个CPM的价格为4元，即广告主选择按曝光收费，广告每一千次曝光展现，抖音收取广告主4元的广告费。
按曝光收费的一个显著的优点是其价格便宜朋友圈广告收费cpm，当我们选择了按曝光收费，不管用户是否点击了广告，抖音都按照曝光的形式扣费，即广告展现1000次扣费4元，则每展现10次仅需4分钱，这个费用还是非常低的。在这个基础上，我们可以通过优化我们的广告视频，提升广告的点击率，假设广告的点击率为2%，折算下来单次点击的成本才0.2元，如果我们将广告的点击率进一步提升，那么单次点击的价格可以降到更低。
按cpm的计费形式适合广告预算充足，对目标受众无法做精准预判的广告主，自身拥有较强的品牌影响力，有较强的广告创作能力的广告主，通过海量的曝光，更大限度的发现潜在的消费者，挖掘更多的客户朋友圈广告收费cpm。同时，可以通过更好的文案创意，提升广告的点击率，进而节省广告成本。
抖音开屏广告是采用按CPT的方式购买的，即按投放时间购买朋友圈广告收费cpm。按CPT形式计费的广告，目前只适用于开屏广告的投放，由于开屏广告的特殊性，开屏广告只支持按CPT形式购买。
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