一、用消费者“错误”的思维去思考。 现在社会很多元化瑜伽朋友圈走心文案,消费者有各种各样的想法,营销人应该放下偏见,充分尊重。就算顾客喜欢臭豆腐味的牙膏,你也要理解他。 一个杰出的案例是《我害怕阅读的人》。当时是天下文化出版社25周年庆,请台湾奥美来做推广,动员目标受众多读书。当时台湾经济发展很快,每天都有很多创富故事刺激眼球,大家都急着往上爬,工作、应酬、交际,却静不下心读书。一种很常规的营销诉求会是“追求名利太疲惫,在书里找回自己”,或是“富有的不该只是钱包,还有头脑,”类似这样的劝服。但是台湾奥美不这样做。
内容简介这是个“故事力”至上的年代,说一个精彩的好故事,效果远胜花俏的营销手段瑜伽朋友圈走心文案。因为唯有故事,才能打动人心。奥美、智威汤逊前创意总监卢建彰,累积广告界摸爬滚打10多年的经验,解构12个真实4A出品走心故事,8层总监级故事力训练,锻炼“文案大脑肌”,手把手教你写出走入顾客心的总监级文案;教你写出好文案,说出好故事,也活出好故事。作者简介:卢建彰代表作有《你的人生剩不到22K》《你有多久没听孩子说话》《高雄:一夜里就不同了》《跑着去死的路上,我们真的活着吗》等等。
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