我是喝了蜂蜜的小熊，我想分享龙虎红包玩法规则。2021年红包营销对于新的、小的玩家作用不大。先给辉煌下一个定义：参与者数量大，注册转化率高，投入产出比大。

01

参与者总数量不在，因为少了“新鲜感”的参与者。

举个例子：同样辉煌过的体育营销，在女排勇夺世界五连冠的时候达到巅峰。就算现在女排夺冠了，也无法再恢复往日激情因为我们的冠军太多了，注意力被分散了。

同时抢红包最厉害的功能依然是“摇一摇”，已经做到极简，这就说明抢红包的玩法不可能再创新，所以新鲜感不在。

02

注册转化率不会高，因为金额太小不会吸引人，反而会得罪人。

再比如，一分钱红包和谢谢惠顾，用户的容忍度也不在了。所以红包营销提升支付注册的效率大幅度下滑，好处不在。

抢红包最大的好处就是绑定企业已有的支付。那么支付现在基本成熟，新的支付如京东、美团、滴滴等新支付羽翼未丰，社区团购已经圈了一波注册，还被骂个半死，

同时疫情期间，发大红包的可能性那就更不大了，估计会引来一片骂声。

03

投入产出比低。

红包营销是社交功能，好比一个爆款。

爆款的价值是激活整个丰富的品类。如果企业本身品类不够丰富，那么很难通过“光晕效应”盈利。

比如为了抢红包，注册了，注册了以后呢，就会使用其他“产品”，消费更多。消费越多，抢红包的效应也就越大。

但是又有几个新企业能做出“丰富的产品线”呢？答案是没有。所以红包营销依然只能是大厂维护自己“存量”规模的营销手段。

没增长，也就没有辉煌的可能。

04

没有新玩法，没有大额度，没有增长可能，红包营销正如当年的体育营销一样，过了巅峰，只能是逐步下滑。

—END—

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