游戏具体是不是走了饥饿营销得路线，姑且不提！但是就目前的状态来看，官方玩的一手饥饿营销的套路饥饿营销经典案例。
首先苹果端公测，各大直播平台都在直播游戏内容，这样游戏的品质如何大家就都清楚了。紧接着安卓端公测，为啥官方卡着安卓端，而不是苹果端，因为安卓用户较多，再加之模拟器都是安卓模拟器，所以官方就守着安卓这个大用户群，限制登录！然后让自己的游戏一直成为近几日最大的话题。相当于不花钱给自己打广告，让所有人都知道这个游戏很火，增加没有进入游戏的用户的期望值！！
典型的饥饿营销套路！教科书般的案例！
饥饿营销：之所以成功，一般适应用较高价值感、具有荣耀感、可以彰显身份、品味、层次的产品领域中。
饥饿营销，最早出现在高端特别是顶级奢侈品领域的“定制”模式，比如顶级的汽车、和顶级类的奢侈一般都是“限量化的”，必须提前‘预订’，而且有的还要“审核”购买者的身份。
饥饿营销，更能赋予消费者‘通过此消费更加有一种精神上的比如荣耀感、可炫耀感’，因此，越为稀少的越被能够刺激人的原始购买冲动，而这种营销思维，也被广泛的应用到商业领域中
比如，较为熟知的饥饿营销有：苹果手机、雷军的小米手机，这个大家都了解了，还有一个最近全球流行的饥饿营销大师：特斯拉老板埃隆·马斯克，这家伙是把饥饿营销玩到了极致了，最近又要卖火焰喷射器…全球仅售10000套。
饥饿营销制造稀缺性、消费紧迫感：主导消费者的追随意识，饥饿营销是企业营销中必须要掌握和利用的，是“自动式成交”的主要方式。
要想制造饥饿营销，其基础是“产品或服务必须要有壁垒，有排它性，比如有独特的价值优势”这一点特别重要，否则，饥饿营销就是个笑话。
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今日头条孙洪鹤，创业教育、品牌营销专家、创投专家《创业五部宝典》主编，互联网畅销著作〈风口〉联合主编，知名策划人，更多的实战分享请关注我今日头条动态，也欢迎大家私下交流，如若认同请帮忙分享转发
2017年已经过去一半，回首望去，上半年热门的新媒体营销案例数不胜数：特色H5、一镜到底的长图、短视频、流量明星借势营销层出不穷，有些大获全胜口碑爆表，有些聚讼不已毁誉参半。今天我们就来盘点一下，上半年值得记录和分析的十大案例，及其背后的新套路。
1、百事可乐《17把乐带回家》
关键词：怀旧
2017春节伊始，百事就放大招，促成《家有儿女》原班人马再聚首，引发怀旧潮。打“情怀”牌是百事的惯用套路，去年，百事曾邀请六小龄童拍摄广告《把乐带回家之猴王世家》，迅速在社交网络刷屏；2017，又借力《家有儿女》原班人马背后的粉丝力量，策划了新一轮的怀旧营销。看着小雨小雪刘星都长大成人，简直唤回了十二年前一家人打打闹闹的美好回忆。
小结：迎合情绪是二流营销，迎合回忆是一流营销。噱头足够爆炸，短片足够温情。
2、《欢乐颂2》的霸屏
关键词：霸屏
《欢乐颂2》持续2个月霸屏，以全网220亿的播放量收官。延续了第一季的热度，《欢乐颂2》主要通过四种方式进行营销：一是在开播之前，五美就频频聚首为《欢乐颂2》宣传造势，不仅合体参加活动，更是拍摄杂志封面，可谓上博足了眼球。二是用营销大号制造话题和议点，引发用户共鸣和自发讨论。三是60 品牌硬性植入，虽广受诟病，但在带动流量上功不可没。四是虚拟人物开微博，戏比剧里还足。樊胜美爸爸微博简介是“一个能打字的植物人”，樊胜美哥哥的简介是“我就是不想工作”，樊胜美妈妈在微博上“戏”也很多，每天的日常就是想儿子、压榨女儿，还发文声称担心会被观众寄刀片。
虚拟人物从屏幕跨入现实，拉近了角色和观众的距离，让一部电视剧用屏内走到屏外，增强了互动性。五是有神曲加持，除专为五美量身打造的定制曲外，更有爆款插曲《咖喱咖喱》朗朗上口，火速占领各大音乐榜。
小结：究竟是互联网营销X影视IP的胜利之战还是砸口碑的“车祸”现场，褒贬不一，但从实际效果来看，《欢乐颂2》的营销效果是成功的。
3、百雀羚神广告
关键词： 一镜到底
一镜到底长图广告并非百雀羚首创，而百雀羚却无疑是玩得最成功的一个。创立于1931年的老奶奶品牌百雀羚，凭借母亲节定制礼盒「月光宝盒」的广告、首发于创作号@局部气候调查组的一镜到底长图，成为广告、营销、公关、新媒体、传媒……各种圈的热议话题，诸多赏析、评论文章的发布更是促进了广告的传播。虽然转化率不高，但传播性、口碑都堪称上乘之作。随后，更多品牌方开始使用一镜到底长图的营销方式。
小结：国产老字号刷新品牌定位的成功案例。
4、京东618营销
关键词：洗脑
想想看，脑海中天天流动着一首经典歌曲的歌词是什么感觉？就是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这种感觉！
脑白金的广告恐怕将成为广告史上不能被遗漏的案例了。虽然骚扰了观众，但胜在效果好。在淘宝，苏宁等电商平台各自推出自家的购物节时，京东也是难为了，只能拼命宣传自己的618了。
今年，京东618活动开始前，预热宣传片已经在各大自媒体、传统营销平台、甚至是电梯间进行了一波轰炸式宣传：摸麻将摸出618就赢了，背乘法口诀对618产生条件反射，大长腿美女在车站等了一天就为了618路公交车……618的安利式宣传片，简单粗暴却洗脑，让人印象不得不深刻。双微互动、渠道广告、品牌雇主短视频放送、明星直播间以及新人福利大礼包更是将本场大促推向了高潮。6月17日，京东更是举办了大咖说趴明星直播活动，召集了30余位明星大咖进行长达12小时不间断的直播秀，明星效应利用到极致。
小结：有时候，洗脑是最好的营销。
5、网易严选与最生活的对撕大战
关键词：节操
创业公司最难的是什么？除了卖货，就是品牌知名度。当然，知名度高了，卖货也就更容易了。也许最生活毛巾的创始人朱志军就是这么考虑问题的？所以，他三下五除二策划了一起以弱者姿态抗争强者的营销事件，表面看是声讨，实质上，呵呵，就是品牌营销嘛。一篇《致丁磊：能给创业者一条活路吗？》刷爆互联网圈，毛巾哥声讨：网易严选上架的一款阿瓦提长绒棉毛巾标注“G20专供同款”涉嫌侵权，最生活毛巾遭到了不公平待遇。
本以为大佬是好欺负的，故事就这样结束了，谁知网易严选反怼毛巾哥，发布文章《我有一个创业者的故事，你想听吗？》，深扒了一波毛巾哥不光彩的老底……
目前，网易严选已在相关页面去掉了“G20专供”相关字眼。对撕暂且告一段落，相信很多看客并没有兴趣关注此事的后续发展。因为，毛巾哥你已经得到了你想要的，网易严选的反击获得的高频品牌传播也在意料之中。差不多就洗洗睡吧。谁的节操更多，谁知道呢。
小结：创业不易，品牌营销还是要认真一点。
6、草根乐评进地铁站
关键词：UGC
阳春三月，草长莺飞，人心也变得更柔软。也许是看中了这特殊的时间段，网易云音乐和杭港地铁合作发起快闪营销《看见音乐的力量》，把网易云音乐用户的音乐评论搬到了地铁站。这不是一件轻松的事儿，他们从 4 亿网易云音乐乐评中，精选了点赞数最高的 5000 条，又人工筛选出 85 条评论印在海报上， “哭着吃过饭的人，是能够走下去的”，“不在一起就不在一起吧，反正一辈子也没多长”……引发了如潮的好评。
小结：最能引发共鸣的声音来自用户，
UGC升华了品牌传播的价值。
7、金立 X 薛之谦
关键词：IP
品牌用明星做视频、海报营销不是新鲜事儿，但对于薛之谦这样集歌手 段子手于一身的，有IP属性的明星，怎么榨干他的价值，就值得烧脑了。近日，金立 X 薛之谦的5集短视频，为我们又一次诠释了企业到底怎么用（zha）好（gan）代言人。各类狗血的剧情、演技、生硬到炸裂的广告，所有的不合理造就了合理，成就了典型的“薛氏幽默”；而金句的加持更是增加了产品的卖点。
小结：引爆传播的是内容，整合流量的是IP。
8、喜茶的自导自演“排队营销”
关键词：饥饿
喜茶这半年异军突起，让人看出了些小米的套路。当年“吊高卖”的营销方式让小米快速进入大众视野，但这些年江湖地位的稳定，固然不全是营销手段的功劳。敢于做第一个采用纯电商方式售卖手机的厂商，小米的实力才是制胜关键。如今的喜茶恰如当年的小米，抱怨越多，排队的人越多，品牌越红，这种犹如多米诺骨牌般的连锁营销现象正是喜茶所追求的。而这种饥饿营销带来的话题度，还是得产品自身质量加持才行。
小结：饥饿营销唤起食欲，
但消费者的食欲能持续多久还是取决于品质。
9、玩转瓶身营销，我只服江小白
关键词：文化营销
坦白说，个人觉得“江小白”的口味并没有喝过的其他同等档次的白酒好，在醇香度上还是有很大欠缺。但是，它的文化营销策略促成了他的成功。江小白提倡直面青春的情绪，不回避、不惧怕。与其让情绪煎熬压抑，不如任其释放。这个宣言直接决定了“江小白”的市场定位，就是年轻群体。
2011年才出道的江小白，瓶身营销一度被业内奉为经典。每一句语录都抓住了痛点，说到了年轻人的心坎里。而不久前与同道大叔的跨界合作，更是整合了双方的粉丝群体。
小结：文化经济与实体经济对接，江小白的营销是个好例子。
10、反鸡汤的丧文化营销
关键词：丧
被灌了20年鸡汤的90后们终于开始反抗了，“反鸡汤”式“丧文化”店面的出现，既是一种自嘲式的情绪表达，更是大家对生活压力的不满和反抗。哪里有需求，哪里就有市场。“小确丧”的盛行，让一些品牌迅速抓住机会。
前有网易新闻和饿了么联手推出的线下快闪店丧茶，后有“没希望酸奶”、“负能量奶茶”、“UCC Coffee”等丧文化IP迅速走红。在揭露真实生活中负能量的同时，丧文化也在不断引发人们的思考。但这能否成长为主流文化，还需要看市场的进一步发展趋势。
小结：无论是否能成为主流，
亚文化都是营销策略中不可忽视的部分。
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