在移动支付领域微信红包活动最新，支付宝、微信（财付通）目前是两个绝对统治力巨头，两者合并市场已经超过了90%的市场份额，如果说支付宝能够成功毫无疑问淘宝、天猫等阿里电商做出了极大的贡献，而微信能够从移动支付领域杀出来，一方面是因为腾讯强大的用户基础，另一方面就是因为2015年也就是农历2014年大年三十通过春晚爆发的红包大战，几乎一夜之间微信支付数据量就上来了，红包大战的结果微信红包的数据更是对马老师亲自站台的支付宝强势碾压。在微信成功抢占市场以后，在第一届微信公开课上，微信之父张小龙就曾表示，微信从此之后再不做类似于红包大战这样的节日性营销，但就在今年微信招商大会上，很多人觉得种种迹象表明微信很有可能进行新一轮的红包大战，但其实未必，张小龙表达的不做节日性营销与微信的招商并不冲突，两者本质上是不同的概念。

首先回顾一下红包大战的前世今生

其实腾讯方面，财付通早早就存在了，但是作为支付宝的直接竞争者，财付通没有足够支付场景，拍拍网、易迅网是腾讯布局支付的两张可用之牌，但是相对于阿里天猫、淘宝以及阿里巴巴等电商的体量来说还是远远不够，这也是为什么腾讯要打包电商业务卖个京东，来换取京东大股东地位，以及投资美团、滴滴等等都是为了完善在线支付场景的原因。微信的横空出现，相比于QQ来说，微信的移动互联网属性更好，同时微信活跃度更高，那么微信毫无疑问成了腾讯布局支付的最佳载体。

有用户、有了支付基础，可以说对于腾讯来说，万事俱备，只缺场景，而这个场景最重要的就是却一个燃爆点，于是腾讯选择了春晚的招商， 成为2015年春晚的官方合作伙伴，几乎在一夜之间就通过红包大战强势杀入。用马老师的话说，微信支付通过这次红包大战，实现了对支付宝的精准核打击，就好像是“珍珠港式的偷袭”，可以说这是中国互联网的一大奇迹。

奇迹的背后得有两个原因，其一是必须有足够高用户覆盖度的节日性营销选择，毫无疑问，春晚几乎是每一个中国人，也就是13亿这样量级的用户覆盖，这样的活动少之又少，并且类似的活动，除非你有新的创意，没有新意的活动未必年年都有效果，微信毫无疑问成为了受益者；其次是产品本身有足够大的号召力和用户基础，微信几乎是除了不用手机的用户，几乎人手一个账号，因此这用户体量是支付宝不能比的。微信借此强势真正进入移动支付领域。

微信战略必须符合腾讯整体定位

在腾讯，每个事业群都具有较大的自主性，在战略方面，小马哥也比较开明，更看重成绩，而不是说面面俱到。但不管怎么说，微信毕竟是腾讯的一份子，微信的发展也必须符合腾讯长期的战略定位，商业化依然是摆在微信面前不可回避的话题。

微信发展至今，腾讯投入了很多资源资金，作为一个产品经理，张小龙已然是成功的，不论是Foxmail、QQ邮箱、还是微信，都已经获得了极大的成功，并成为了被用户认可的好产品，但微信发展至今，是这几个产品里面唯一一个平台级、生态型的产品，虽然张小龙一直说微信的本质只是想做一个工具而已。微信发展至今，腾讯投入了很多资源、人力、物力，但作为一个商业公司，微信也必须肩负起腾讯的商业责任，更多的为腾讯的财报作出贡献，那么毫无疑问，大规模的招商背后是微信意志、更是腾讯意志，目的很简单，就是要赚钱。

张小龙并未食言

对于众多互联网企业家来说，食言貌似已经成为大家调侃的话题，但对于张小龙来说，也不意外，毕竟他是这个企业微信事业群的最高负责人，也是直接对腾讯、对马化腾直接负责的腾讯高管之一，正确的战略决策比所谓的商业诺言更加重要，况且正确的商业决策背后其实最终受益的不光是企业，也是每一个用户。

除此之外，张小龙也并不算是食言，微信、腾讯其他部门也都会在相应的节点进行相应的活动，张小龙表达的微信不再做类似的节日性营销，指的更多是腾讯方面以自己为主体做类似于春晚红包大战这样的广告营销，微信这几年也确实做得很好，并没有做这方面的投入。但微信方面并没有承诺节日期间企业不能招商，不能进行商业活动，这是两个不同的概念，红包大战是腾讯给自己做的广告，而微信招商只是微信商业化的表现，两者并不冲突。

微信发展至今，可以说依然是国内比较纯净的互联网产品，虽然因为商业化的原因，微信没办法做到纯粹，不论是在对于平台管控、生态管控上，不管是腾讯还是微信，都做的很好，很多企业做到一定程度会因为商业化压力变大，往往出现了一些战略转移，甚至包括头条打开广告频率都增加了很多，支付宝越来越重，但是微信朋友圈广告的度做得很好，这是一家伟大的公司，也是一个伟大的产品。不管是微信、腾讯、张小龙、马化腾，依然值得中国所有的行业从业者、互联网用户尊重。

所以本质上，微信的招商并没有违背张小龙的承诺，因为招商并不代表腾讯自己方面要做节日性的营销，这只是微信商业化必须的选择，即使是微信做了相应的事情，那么微信、张小龙也依然值得尊重，只要微信能够一如既往的提供很好的互联网服务，这对于行业，对于市场、对于用户都是百利无一害的事情。

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