题主的问题很能切重点,了解饥饿营销的本质就能很好的运用饥饿营销做成功的营销落地饥饿营销的技巧有哪些。
首先饥饿营销是建立在忠实粉丝身上的一种营销的方式。其作用对非忠实顾客或者粉丝效果并不太明显。因为品牌忠诚度的问题,使用饥饿营销很难达到预期效果。那如何才能产生拓展非忠实顾客市场呢,这要分为几个步骤。
1.对忠实顾客做细节化分析,当下什么样的痛点能够撩到顾客的兴奋点,挖掘出来这个兴奋点,我价值塑造,当然只是撩价值并不能产生预期效果,这个时候发酵就起到了很关键的作用。
2.发酵,通过一些列的场景化塑造,让顾客产生同位感受,使兴奋点不断地扩大,再扩大。这个时候欲望产生。只是有欲望还是不能达到饥饿营销的目的。
3,引爆点,当顾客对此产品或者服务有欲望的时候,就证明顾客已经被你撩到了。这个时候就需要一个引爆点,去彻底的引爆顾客的欲望,使之产生对产品的渴望。这个引爆点或许是一个事件,或者是一次前战活动等。
4.饥饿营销,当你释放了引爆点,饥饿营销所有的前期铺垫就起到效果了。这个时候释放出不能满足所有顾客的产品数量作为饥饿触点。饥饿产生。
5.裂变。当然饥饿营销并非是一个结果,而是一个开始。饥饿就是一个引子,通过饥饿产生购买欲望,做裂变,知道忠实粉丝向非忠实粉丝群体的扩散,这样就产生了题主所说的效果最大化。
希望能够帮到你。
饥饿营销的应用条件1.市场竞争不充分
(1)细分市场内竞争的威胁水平低;
(2)新竞争者的威胁水平较低或新竞争者进入行业壁垒较高;
(3)替代产品的威胁水平低或替代品较少。
2.消费者消费动机不理性
(1)从众心理;
(2)求新、求美、求异心理;
(3)求名心理
3.产品综合竞争能力较强
(1)产品质量水平高;
(2)产品和技术创新程度高。
4.企业或品牌需要一定的知名度和美誉度
有知名度和美誉度的品牌才会激发消费者的消费欲望。
饥饿营销的适用范围1.奢侈品
奢侈品天然的产品稀缺性,容易导致消费饥饿。如LV(路易·威登Louis Vuitton)。
2.高科技或专利产品
由于科技或专利带来的新奇性和高附加值,此类产品可以开展饥饿营销。如特斯拉汽车。
3.生产难度大的产品
由于产品公益复杂,生产难度大,导致产品供应不足。如大众途观。
4.政策性产品
政策导致的产品过度集中在某些机构。如出租车(打车难的城市)。
5.资源性产品
资源本身就是稀缺的。如紫砂壶。
【思考和讨论】
小米的饥饿营销模式的是否可以复制?是否具有可持续性?
营销方法还有服务营销、体验营销、知识营销、情感营销、网络营销等。
1.服务营销
是服务是用于出售或者是同产品连在一起出售的活动、利益和满足感。
2.体验营销
是买方市场的形成让消费者需求呈现出了一些新的特点。消费结构上,情感消费的比重提高了;内容上,个性化需求增加了;价值目标上,更加注重接受产品时的感受;而从接受产品方式看,消费者主动参与产品设计制造,消费过程变为一种体验过程。
3.知识营销
是在知识经济时代,企业管理的重点将从生产转向研究开发,从对有形资产的管理转向对知识的管理。与此同时,企业营销方式也必然会转向更高层次,即知识营销将成为企业获得市场的一种重要的营销方式。
知识营销使客户在消费的同时学到新知识、增加营销活动的知识含量;挖掘产品文化内涵,注重与消费者形成共鸣的观念价值;形成与消费者结构层次上的营销关系;培训顾客有针对性的销售。
4.网络营销
网络营销就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说,网络营销就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的营销活动。
5.情感营销
情感营销就是把消费者的个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心,通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。
它注重和顾客、消费者之间的感情互动,在美容院终端通过各种沙龙、联谊会等形式,增强和客户的沟通。在一些中型企业想迅速提高企业的形象的时候,这样做是非常有必要的。
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