对于运营者来说公众号被用来引流。要说区别在哪微信公众号黄,那就是引流的方向与目的不同。
一、引流方向
一般的引流可以分为下面这几种:
利用公众号为自己引流:这种引流方式就是以公众号为目的,通过发布吸引人的文章,音视频来为公众号增加粉丝。
利用公众号为小程序引流:随着小程序的推出,运营者将重心转移到了小小程序上,为了让更多用户搜索使用自己的小程序,通过公众号来活跃小程序的使用。
利用公众号为应用引流:公众号只是一个中间的媒人,会通过发布免费,实用的东西吸引用户,可是有些内容或是操作就要用户使用自己的应用才可以实现,以此来实现用户转化成应用的用户。
公众号为落地页引流:将用户引到落地页来参加活动,或者是做一些其他的事情。
二、引流过程
首先我们要确定通过公众号实现引流有那几个过程:
目标用户如何能够获取到我的公众号的内容并完成阅读动作?
当他们关注进来之后,我要如何持续让他们与我互动?
如何激励这些用户把我公众号的内容进行传播,从而让更多的新用户完成阅读动作?
三、实际操作
确订好了引流过程,我们就要设计引流思路了:
首先要让用户获取我们的公众号,用户获取公众号的方式不外乎搜索和分享,在最开始我们可以将公众号分享给自己的朋友,让朋友帮忙分享。最基础的就是在给公众号起名的时候,要贴合我们的主旨,是知识分享还是产品推荐等等。这样方便用户搜索到我们。
用户关注了我们,接下来就是让用户点进来,首先要有一个吸引人的标题,要注意的是微信公众号也开始打击包含黄色信息,和虚假的标题,所以对于很多标题党来说要小心了。之后就是文章的内容了,首先要保证文章的优质。其次要考虑的就是排版问题。一篇文章的标题,内容是不可或缺的,同样也应该在文章中添加相关的图片,做到图文并茂。同时还可以添加提醒用户关注,分享,点赞的效果图,或者而是原文引导。
与用户进行互动,在留住已有用户的前提下,让用户主动将我们的公众号再次分享给好友,吸引更多的用户。
没有一个APP产品可以做到“好的产品用完既走”的潇洒,所以肯定需要布局多一点内容,想办法通过内容价值和吸引眼球提升平台的流量和附加功能,再往深度说希望通过一些内容价值吸引更大的关注转发,从而让新流量进入!第三方面则是通过内容吸引用户在平台购买产品!
这就像淘宝为什么这些年很重视淘宝直播(如今更名为淘点),为何重视淘宝客培养,都是希望通过内容载体来吸引购买产品为产品提供流量。而淘宝直播的直播体系也是内容的一部分呈现价值,例如薇娅和李佳琦,甚至邀请明星刘涛、欧阳娜娜参与直播,这都是提升关注度和曝光点!
而电商平台想要解决自身平台的流量获客问题,只有两条路可以行得通,第一有着社交属性和强有力的社交导入,第二有自身的内容价值,以内容培育社交的行为和电商购买行为是关键!
新氧当初吸引流量的入口是微信公众号,他们的微信公众号也经常出现爆款文章,所以这也让新氧一下子就很火热的根本原因!第二方面新氧是一个医疗美容的APP,其实很多的项目是需要代入感,只有有代入感了才能引起重视!
变美的根本原因是什么,提升颜值、提升身材;而围绕女性美周边你的词 是什么:性感、妩媚、清纯……爱美的本质要么悦己者容,要么己悦者容!所以围绕着悦己者容就难免是需要提及变美是为了男性,男性和女性那些事儿能说什么,爱情文化、夫妻文化……这些才是有吸引力的。因为本质上来说男性好色是明目张胆的,而女性好色是发自内心的(有时候就需要导火索!)
其实不仅仅是新氧,很多主打女性产品的整容的很多平台以及相关的自媒体账号,都在想方设法通过这样的方式博眼球,去打动某一些人群的内心,这个也称之为始于源自内心的欲望,终于为了欲望变美的行动!
当然这些年整容的领域不仅仅是女性,还有很多男性……
所以围绕整容角度有些可以做专业内容,但是专业内容看不懂流量就很小,所以想方设法和娱乐价值挂钩,讲讲明星,讲讲八卦,讲讲时尚(新氧公众号的套路就是这样的!)因为这些才有流量,才会有关注度!
而还有一些平台想要吸引流量就需要聊聊男女那些事儿,成年人都能懂得,所以自然就容易激起那一份欲望!所以内容的核心是什么一定是引导价值,引导用户吸引去看内容,让APP产生流量。引导用户去关注内容中的观点、相关的产品,这就提升了转化率;提升用户的认同感和同理心,就形成了转发点赞效应,对此大家是怎么看的,欢迎关注我创业者李孟和我一起交流。
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