如今，市场已经逐渐进入品牌化竞争，对于企业来说，开展品牌营销工作成为企业打造市场竞争优势的核心工作之一。
从景区营销角度看，玉龙雪山的这种做法，本质上是一种品牌扩展策略。所谓品牌扩展，是指景区在成功创立了一个高品质的知名品牌后，将这一品牌覆盖到其他景区产品，形成共同拥有一个家族品牌的旅游产品集群。为此，玉龙景区特邀张艺谋导演及其创作团队以丽江山水实景演出大型舞台剧《印象丽江》捆绑“玉龙景区”品牌。
粤港澳大湾区发展纲要出台后，更有力推动社会经济的高质量发展，人们对于生活品质的要求日益提高，同时促进了旅游行业的高速发展。无论是旅游景点宣传还是申请国家的评级风景区等等都需要高品质旅游宣传片。那么，如何在旅游宣传片中看到文案的突出创意亮点?
是对各要素进行有机的组合，从而最大化的去提升品牌资产。
整个旅游宣传片营销推广活动主要由对内发动与对外营销两大部分构成，有计划、分步骤交义配套推进，对内发动由发现旅游特点、认识风情版块相关系列活动构成；对外营销宣传旅游亮点、营销版块等相关系列活动构成。
第三：新西兰旅游业奇迹产生的启示
旅游策划的定位是旅游策划的核心步骤，是抓纲的动作，可分为以下五个方面： 1. 旅游策划的主题定位：项目按照清晰独特、引人入胜主题进行整合打造； 2. 旅游策划的目标定位：决定将项目独特吸引力提升到何种程度，才具备实现目标的基础 3. 旅游策划的市场定位：按照细分结构，形成重要性、营销时序、区域划分、类别划分四维构造的综合形态。 4. 旅游策划的功能定位：围绕六要素、结合游憩方式，构建系统的综合功能结构。 5. 旅游策划的开发战略定位：确定开发中轻重缓急、先后时序、结构配合投资分配等重大问题的纲领与方针。
市现有旅行社20家，提供的服务都大同小异，区别不大；广告宣传也远远落后于其他城市的旅行社。因此形成了激烈的市场竞争，每个旅行社能得到的市场份额都不大。
三 党校公关。我曾经问过一些销售人员：什么地方领导干部最集中而且最好接近？很多人答不上来。其实除了大型会议，就是党校。作为中国国情的产物，各级党校是领导干部必须接受培训和学习的地方，既有定期轮训班（正副职均有），也有专题研修班（多为一二把手或专题所涉及的部门领导），还有后备干部提拔前的进修班（前途最光明的公关对象）。这些领导干部在党校，除了学习研修，相对平时来说有闲余时间。所以另一项重要事务就是与有关上级部门的沟通，以及与同班学员的交流（这是以后的资源）。因此更容易接近，对企业来说是不可多得的领导公关的上佳机会。
在宣传片制作中，创意是策划人员对宣传片的最高追求。在旅游宣传片的策划方案中，是创意是旅游文案的生命。旅游宣传片的创意应该以展现美丽景色，遐想的延伸以及舒适放松为主。在旅游宣传片策划中一定要抓住人们放松心情心理这一点。大胆创意亮点，展示的景色无论优美静谧，尤其是壮观雄伟、神秘向往等都应该带给人们无限向上美丽的遐想，让人不觉神往。同时要注重文案中应有关于该旅游项目的综合面貌和精神风貌的介绍，要以城市的综合面貌和突出的精神风采特点，提炼新的亮点，全方位而又有差异化亮点展示地区旅游风情。
通过包装等手法形成自己独特的品牌形象，吸引旅客，在服务上给游客提供更多的价值。同时要与其他的旅行社建立战略合作关系，使资源达到最优化的配置。
如果想要做好品牌营销工作，那么前期的营销策划是一个非常重要的环节。
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