信息流广告行业的分析和竞价推广的分析极为相似，大致可以分为背景分析，卖点分析和竞品分析。

背景分析指的是企业主本身，比如企业历史，项目优势，为用户提供的价值，售后服务等等，这一点是认清自己，才能在市场竞争中了解自己能做到什么效果，是否具备市场竞争性。

卖点分析指的是产品本身，比如产品的特色，吸引用户的卖点，与市场竞品的优劣势以及产品的更新迭代情况等等，这一点是决定产品是否具备推广价值，能否迎合市场需求的关键因素。

竞品分析指的是了解市场上有哪些竞争对手，还可以分为不同的竞争等级，并且找到跟自己处于同一级别的竞品是哪些，还有竞争对手的产品优劣势，用户群体等等。通过竞品分析我们会知道我们的信息流广告素材，创意，落地页该如何去策划，竞品值得我们学习并不断改善的地方在哪等等，这个工作是不断持续的过程，每一次市场竞争其实也是市场产品的进一步更新迭代，我们要做的就是不掉队，并且找机会保持领先。

信息流广告行业分析就是以上三点，只有做好行业分析，才能找到我们处于市场的位置，才能知道广告该如何去投放，并且如何优化我们的素材等等。综上所述信息流广告是需要不断完善的广告模式，永远没有一劳永逸的方法，所以需要不断去完善广告投放方式。

我们先来看一下微信信息流光是什么样的！

打开我们的朋友圈，刷着就出现了带有“广告”字样的广告，夹在我们的信息当中，毫不起眼，这种以图片，视频，文字展现出来，像极我们平时发的动态，这就是微信信息流广告的展现形式。

要做这类广告得找微信朋友圈的运营中心，代理商才能进行投放，八爪鱼信息流也是其一。

至于发的收费情况，是按照投放城市级别不同，收费存在不同。最高300一个CPM，最低30元一个CPM。

微信发广告的广告样式包括：1. banner广告适合在用户停留较久或者访问频繁的页面展现场景：用户停留较久的页面用户访问比较频繁的页面支持平台：android，ios计费方式：CPC尺 寸： 640×100支持广告类型：图片、图文、GIF、文字链、H5富媒体2. 插屏广告应用暂停或场景切换时以全屏、半屏的方式弹出展现场景：视频前贴、暂停、后贴、游戏暂停、过关、阅读翻页、加载支持平台：android，ios计费方式：CPC，CPM尺 寸： 600×500、640×960支持广告类型：图文、图片、GIF、视频、动态创意、H5富媒体3. 原生广告作为应用的一部分与APP高度融合的广告样式展现场景：与应用高度融合的位置千变万化支持平台：android，ios计费方式：CPC，CPM尺 寸：1280×720、1200×627，800×1200支持广告类型：图文、图片、GIF、视频4. 开屏广告应用开启后全屏展现的广告样式展现场景：应用开启时支持平台：android，ios计费方式：CPC，CPM尺 寸： 640×960，640×1136支持广告类型：图文、图片、GIF

首选分析微信、微博、APP三个平台的内容输出方式

微信：垂直关系强、传播速度广、且沟通相对便捷

微博：微博的受众群体会比微信来得小，其他功能个人觉得主要区别是在PC端展示

APP：一般小企业好像也没有独立开发APP，APP的主要受众基本上就是关系比较强的客户或者粉丝了吧，如果指的不是自己的企业开发的APP，那一般是在别人的平台做商家，百度美团、糯米、新氧之类也算APP，最好说明清楚。

然后是关于自己的产品定位，一般情况下是同步三个平台同时更新内容，美工文案要考究好内容，第三方平台APP的话一般是直接更新产品或者服务，关系网比较硬，一般也不需要考虑太多，第三方平台的APP直接跟进度就行了。如果是自己独立开发的APP那估计就是调整整个前端页面的视觉效果甚至互动了。

微信的话，一般指微信公众号，也有单独没有微信公众号主推的朋友圈图片或者软文组合，看看着重点的战场在哪，做好咨询服务。

微博一般可以做的比较官方，作为一个官方的公布渠道，微信作为游击战场，各种辅助刷朋友圈营造氛围。

基本上就是这样，具体得看看做什么内容的活动，如果结合线下效果会更好。

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