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首先解释一下，启动页广告就是每次开启app就会自动展示的一种广告形式。对于广告经营获取收入的app来说，位置无疑是绝佳的。而这种广告也一直是各路app中开价较高的一个广告投放方式，每次打开app就能获得一次曝光，价格颇高也实属正常。当然，价格红利的背后，也与用户体验直接挂钩。广告自动出现且停留数秒，耽误时间的同时，体验也大打折扣。

翻阅今年Q1的微博报价不难得知，做的高级的启动页广告，刊例价飙到360万也是正常的。从日活来看，微信是微博的几倍之多，曝光量更是翻倍。那么这块自身变现的大肥肉，为啥微信和支付宝不“动手”呢？

开启频次过高，用户行为动向明确。微信和支付宝，这两款我国用户最常使用的应用，基本上人人手机都有装载。无论是软件依赖还是目标定位都与其他app有所不同。从开启频次来说，绝大多数年轻人两款合计人均次数过20次。频繁使用如果还有开启广告难免厌烦。一款为最常用的聊天app（附带强大支付功能），一款是支付当家花旦，使用时都有明确的行为动向。在这个层面上商业变现，大可不必。“有舍有得”的设置，符合之前张小龙的“有节制”的理念，获得用户体验和商业利益的平衡更重要。

变现渠道丰富，并不贪图这种方式。微信近年开始了朋友圈广告，图片视频跳出页各种大招都有尝试，选品也是五花八门。由于其制作的水准普遍把控较严，很多用户明明知道是广告还是忍不住点开点赞。支付宝的变现，则更多集中在深层合作的商户间，相较于普通广告更为实用不说，还更受用户青睐。

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