一、标题，是文案的灵魂一则好文案算十分满分的话，标题起码可以值七分。一个好的标题，可以瞬间让读者为这则文案吸引，勾出好奇心和浏览的欲望；一个好的标题，可以是行业真实视角的审视，可以是犀利的言语，可以是来自大众心中的疑问。毫无疑问，优秀的标题，都是源自于对消费者的深刻洞察。
  只有具有洞察力的标题，才能让消费者恍然大悟心有所感。

二、内文，是文案的躯干一段好的内文，大概要达到以下几点：1、紧扣关键核心点，让消费者记住；2：承接消费者的需求和欲望，带出能满足读者需求和欲望的产品利益；3：比较详细地去描述或证明产品的利益点；4：再次回到消费者的需求和欲望，并给出产品给消费者的承诺。
  把这些都用语言表达清楚了，读者自然就得到了大量的信息。

三、调性，是文案的外套文案的语言调性，是指你用哪一种语言方式与消费者进行对话。你可以用中规中举的，活泼可爱的，高效幽默的等表达方式。比如：傲！偶滴这个非常口耐，偶真滴素灰常稀饭滴。您看得懂吗？明白什么意思吗？你看不懂没关系，只要目标受众看懂就行了。
  这些语言是现代90后特别的网络沟通语言方式，如果目标受众是90后这一全体，他们自然能看懂并且会引起他们的关注，这样就达到目的了。文案不能讨好所有人，他们只对某一群人说话用他们的语言，对他们说话。

四、流畅性，是文案节奏是否在有很多时候，你读一些文案会读得自然顺畅，哪怕是读一长段完全没有标点的文字你也丝毫不会觉得磕磕绊绊。
  但另一些时候，你读一些文案会觉得很别扭，老是不顺，即使是单行。那是因为文字的都是有节奏性的，笔者认为文字的节奏性是非常重要的，建议把长文案单句成段，快捷推进，让受众读起来有速度感。写完文案后，你可以起来大声地读一次。如果读起来觉得很拗口，很显然节奏有问题。
  如果觉得罗嗦重复，很显然语句有问题。只有受众把文案内容看完，才算是达到一定效果的文案。

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