这是不同的618。
今年618可以说是一场新竞赛的开始。阿里必须巩固他作为领导者的地位，并实现到2021年创造1万亿新单位的目标。360buy必须维护其在国内的尊严，并提交一份令人满意的香港上市报告单。多多将欢迎另一个机会来攻击第一条和第二条线，此时用户正在紧缩他们的口袋。
事实上，在618之前，pinto的日内市值一度超过1000亿美元大关，涨幅高达7.5%，而阿里和京东的股价也收盘上涨逾2%。
据业内资深人士阿成介绍，今年618强的亮点是直播电子商务和数十亿的补贴。JD和运通隶属于腾讯。它们在开拓新的交通来源和提高电子商务质量方面与JD互为补充。数十亿美元的补贴简单而粗糙，但可能是最有效的措施。淘宝的规模足够大，京东在最上面，京东在最下面。他们都是目前难以打破的对手。因此，淘宝天猫更好的纬度是防守，而不是进攻。
至于“主场”，三个平台都有自己的筹码和声明。
天猫：宣布“主权”并尝试增值 在2021年结束的Tmall 618战役报告中，很少有人注意到Tmall将618定义为“主场”。今年，天猫没有隐藏它赢得“618”的“雄心”。在许多公共场合，阿里巴巴副总裁罗嘉和飞雪都用“绝对的家”来强化天猫618的思想。
有了双11的阿里，你为什么要把“618”变成“绝对主场”？一位阿里内部人士告诉DoNews，“双11”必须是阿里的主要位置，618不仅是一个增量场景本身，而且可以用来实验双11的一个新的增量方法。
此人没有提及的另一个原因是，阿里的电子商务领域已经被JD和多多挤压，喋喋不休的玩家和快速的玩家，达到了一个新的不进不退的点。资深业内人士阿成告诉《DoNews》，淘宝天猫最大的问题是它够大，但增长空间有限。因此，阿里必须做的是从当地生活的垂直扩张转向水平扩张。
在618这一次，一方面，天猫在3C领域发起了猛烈的攻击，另一方面，它在当地零售业做了低调的努力。截至新闻稿，天猫618 3C的数据显示，首次参与天猫618的苹果官方旗舰店在第一天的一分钟内就完成了超过去年的总销售额。在活动的第一个小时，华为、新疆机器人、荣耀电视和一加手机的销量分别达到10倍、15倍、30倍和50倍。
在同一个城市零售和当地生活，淘宝推出了“豪达”服务。其直接结果是，与淘大鲜有关联的高辛零售的股价飙升。花旗银行研究直接推荐它作为“买入”评级。据官方数据显示，618年期间，参与商户数量同比增长62%，店铺数量同比增长近50%。更值得注意的是，阿里银泰线APP Meow街的新零售订单数量在去年同期的618个中翻了一番。在此之前，银泰百货曾提议在未来五年内，在网上再建一家银泰百货。这意味着银泰百货线上和线下的销售份额将达到1:1。
再看看饥饿人口的口碑数据，截至发布之时，天猫网上饥饿人口餐饮业务的营业额同比几乎翻了一番。新昌精益医疗有限公司和美国在618年的订单环比增长也超过了150%。
国家统计局的最新报告显示，从1月到5月，全国网上零售总额达到4017.6亿元，同比增长4.5%。然而，这仅占社会消费品零售总额的24.3%。线上增长空间有限，线下仍有肥沃的土壤，要开发它，阿里需要他一直在谈论的“新基础设施”。
在阿城看来，阿里在美容化妆和服装方面有很好的防守。618年，迪奥等奢侈品牌纷纷开店。新的基础设施也是短板升级的一部分。
02
京东：寻找物流之外的龙板 18日下午，360buy 618数据显示，从6月1 0日至6月18日下午2点，累计订单金额达到2392亿元。JD表示，京东超市已有100多个品牌售出1亿多元，3000个商品售出100多万元，200个商品售出1000多万元。
此外，JD还发布了一组精彩的数据，京东大药房的紧急投药周转率去年达到618天的162倍。618销售后半小时，新家电数量同比增长400%。京东物流六线配送订单增长速度是一线城市的150%。京东生活旅游和生活支付业务的营业额比去年同期增长了9倍。
但经过这群辉煌的数字，“618”仍然是京东的主体育场，这仍然是最大的问题。
17年前，为了让京东商城的庆祝活动更加精彩，刘发现大家晚上在论坛上讨论得非常热烈，他想通过宣传再添一把火。那时，许多3C粉丝会准时起床，在电脑前等待，等待100元以内精美的键盘和鼠标。京东618“月黑风高”的传说就是从这里开始的。
十七年后，为JD做出巨大贡献的3C数码商店类别遭到猛烈攻击。关于京东是不是家的争论也从这里开始。
苏宁在618会议前两小时启动了“J-10%”，并从远处打来电话。天猫搬到了苹果的官方旗舰店，这是苹果在世界上唯一建立在第三方平台上的官方网站。京东很快成为了“经销商”。十几个悄悄地追求国美，加上数百亿的补贴，华为，小米和其他商品确实达到了整个网络的最低价格。17日晚，易观国际发布了一份《618主流电商平台3C数码家电品类销量监测》报告，称天猫3C电器的销量已经超过360buy，排名第一。
JD不再“沉默”18日早些时候，JD针对易观国际发布了一份文件，对数据的虚假性提出质疑，但没有进行核实，也没有提供具体的数据证明。
一家高端家用电器品牌的电子商务经理告诉“DoNews”，要在JD发货量，并在天猫建立品牌。他告诉我们，在过去的两年里，虽然京东的总出货量仍然高于天猫，但增长率正在下降，天猫在与消费者互动方面有更多的选择。
在阿城看来，一类已经被挤压了。虽然不能完全说主场优势不存在，但这至少表明京东的“防守”出了问题。“物流是绝对的优势。不断下滑的市场和快速移动的商品正在增长，但我们不能复制“老窝”。"
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拼写更多：咄咄逼人 6月17日，灯光和舞蹈都准备好了，湖南卫视推出了竞争激烈的“超级之夜”。品多不再是那个喊着“618，每天双倍11”的“小透明”。
六年前，“猫之夜”诞生了，开启了第一个高端氛围“电视购物”。尽管许多人对此提出质疑，但毫无疑问，阿里已经成功创建了一个属于double 11的专有知识产权。现在，你必须学习很多拼写。事实上，在“超级之夜”的前一天，天猫还第一次在618举办了一场超级派对。
至于建设“618家园”的心态，很多人没有说清楚，但他们没有屈服。在每家公司竞争的3C类别中，GOME在许多竞争中脱颖而出，并形成了强大的联盟。在数十亿补贴的支持下，iPhone 11的最低价格降至3979元，华为P40专业版降至4998元。“真香”法则再次发挥作用。
除了与国美的合作，在618期间，品多还低调地做了两件事。品多首先与广州白云区达成战略合作，开设“美容化妆品精品馆”，并正式邀请阿道夫、水品、蓝一和、韩厚等腰美品牌入驻平台，为美容化妆品类的发展奠定基础。
第二件事，品多直接把“全球采购”送到阿里在杭州的总部。杭州综合保税区现场直播是其“十亿补贴”频道保税仓库的首次现场直播。据了解，这一现场直播涉及123个商家，SKU注册了80，000多个项目。据品多多多内部人士透露，“全球采购”直播系列推动全球采购和100亿元进出口补贴商品销售超过5亿元。
尽管品多尚未发布一、二级市场的任何数据，但其布局已经非常清晰。除了农产品，其他种类也开始丰富。
在数百亿补贴的基础上，我们做了大量的努力来理解在用户缺钱的时候，建立一种真正的“优质低价”的心态是多么重要。我们承诺“不设补贴上限”。04
现场测验
“从第三天开始，7天内兑现，价格将上涨200-1000元。只要你愿意从事现场直播行业，我们就会把你带进游戏，并让你的声音颤抖。”
在现场直播的主持人小组中，主持人的课程宣传经常被闪现。课程费用为299元，折扣价为1元。信息出版商肖雪说，“如果没有很多申请者，我们也不会有正规的课程。现在我们完全可以制造618。”
现场直播非常受欢迎。从平台到商业品牌，从MCN组织到本土主播，所有人都卷入了这股浪潮，并于618年彻底爆发。
热门直播背后反映的是各种平台对流量的焦虑。去年，double 11仍然是天猫的“玩伴”，转到了京东。抖动和阿里的合作协议尚未敲定。对于阿里来说，淘宝直播已经成为主要力量。
淘宝网直播数据显示，截至16日上午7点，淘宝网直播交易额较去年同期增长逾250%，催生了13家直播工作室，累计营业额超过1亿元。
在电子商务直播中，阿里应该真正担心的是颤抖和敏捷。此前，trembles将今年GMV电商的目标设定为2000亿英镑，而快客将电商GMV的目标提升至2500亿英镑，两者都超过了2021年淘宝网全年GMV直播的规模。
今年618，震动快手全面出击。在这次活动中，特雷米罗推出了各种主题，包括新鲜食品、服装和鞋子、文化和教育、家居生活、美容和化妆品、二手奢侈品、珠宝和玉器。速滑运动员在父母和孩子、汽车、美容化妆、3C、家居装饰和夏季晚餐等领域做出了巨大努力。除了与京东的合作，他们还与思库共同解决了奢侈品问题，试图争夺第一和第二线用户。
在网上和网下，所有主要平台似乎都能看到直播，无论他们去哪里。一位证券分析师告诉记者，观看直播的真正效果取决于最终驱动它的GMV，这一点在JD、天猫和品多的财务报告中没有显示出来。
在众多直播商户中，3C商户表示，618直播流量已经达到正常的15倍。为了应对这种增长，阿里的一名工作人员还告诉记者，这不仅是流量，也是最重要的最终营业额。
在直播流量的竞争中，三大平台甚至展开了“明星战”。JD现场直播了草莓音乐节。阿里宣布他已经聚集了300多颗星星。多多还邀请了迪丽热巴、周涛等一系列明星来到平台。
更直接的是，在每日补贴的基础上，这三个平台再次在直播中提供低成本补贴。在巨化刘涛的现场直播中，销售额超过了2.2亿英镑。在主持人周涛负责的演播室里，他为每场直播提供了1亿元的直接补贴。戴森吹风机售价低至999元。在直播的战场上，电子商务平台和短视频平台都是面对面的。现在说他们会赢还是会输还为时过早，但是今年618直播带来的营业额将影响到彼此的下一个战略布局。
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