微信文章编辑套路一：好的选题是爆文的一半

　　不符合公众号定位的不选。以「写给非广告人的广告常识」为例，我们以精选广告常识为乐。我们没有理由发布广告业内的人事调动消息，也不会有广告公司斩获新客户的新闻稿，因为我们的读者以大学生、广告新鲜人和广告爱好者为主。

　　写烂了的不选。一个人和一家公司的故事是有限的，如果不是有新作出现，翻来覆去写，炒冷饭意义不大。如果遇到非写不可的撞车选题，我会把所有公开信息捋顺一遍，做到最全最顺。当然，大企业家如马云者、大明星如范爷者，是永远写不完的。

　　素材不够的不选。这点，我会在基本动作2展开。

　　客观来说，除了这三不，想写啥就写啥。但是永远不要忘了还得主观能力驾驭得了才行。

　　电商人求爆款，微信运营者盼爆文。一篇爆文，随便涨粉就是大几千，随便转化订单顶一个月。别无他法，追热点、拼才华。

　　今天的热点，明天再看可能就是垃圾。为了一时的流量，不顾长远的存量，是否值得，谁又知道?毫无疑问的是，能兼顾知识的热点，才有追的必要。这类热点几乎都能预测到，比如每年固定的节假日和电影上映日期。前段时间刷屏的2016年广告公关日历就可作为追热点的选题参考。

　　相对于追热点，我更愿意追经典，因为今天的经典，是经受住了时间考验的常识。

　　在俺看来，好的选题是爆文的一半，另一半是运气和粉丝基数。事实上，

　　绝大多数爆文不是运气好，就是粉丝基数高。

　　运气和粉丝怎么来的呢?好的选题、一丢丢有趣，坚持写以及把某些人性生活的时间用来写稿。

　　微信文章编辑套路二：用出去的素材就是泼出去的水

　　有了选题，立马要做的就是搜集素材。网络公开报道、官网、微博、微信、知乎、豆瓣、论坛、博客、书籍等地是二手素材聚集地(官方自媒体是一手的)。胆儿大点，心思缜密点儿，微博微信采访当事人或者身边人更立体可信。如果你能潜入故事主角的微博或者朋友圈，就能获取最最鲜活也最最可信的素材。

　　长时间的观察，所有人的表演，最终都会露出素颜。

　　选题角度再好，素材不够，也要忍痛割爱。比如我倒是特想写《宋轶名的奥美往事》、《“大龄网红”金鹏远成名前的潜行狙击》和《吉尼斯纪录创造者赵圆圆如何“忽悠”网红转做广告人》。没有眼线，不做采访，这种选题几乎就只能靠现场直编了。

　　软文信源自夸的部分忽略，信源无法确认的不用，万一误用及时致歉。所有放出去的素材都是泼出去的水。(我的文章，一般搜集素材一天，撰写稿件一天)

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